La promotion de marque se rapporte généralement à la présentation et au développement d'une marque spécifique. L'objectif est de la différencier des autres sur le marché, d'accroître sa notoriété, de favoriser la confiance et la fidélité des consommateurs et, enfin, de promouvoir la valeur de l'entreprise. Bien souvent, les noms de sociétés ou de marques représentent une gamme de produits à laquelle ils sont associés.

Stratégies de promotion de marque

Lorsque vous créez une campagne pour le réseau de recherche Google, vous développez normalement une liste de mots clés ayant un rapport étroit avec votre produit ou service. Les internautes qui effectuent des recherches sur ces mots clés sont alors dirigés vers le site Web du produit, où leur visite peut se conclure par une conversion, c'est-à-dire l'achat du produit ou du service en question. Cependant, une stratégie de promotion de marque est plutôt axée sur la diffusion d'un message spécifique.

De telles campagnes exigent une liste de termes ciblés associés à un thème ou à un concept, et non à un produit ou un service. Lorsque l'internaute clique sur l'annonce, il est dirigé vers un micro site unique ou un site Web assurant la promotion de la marque. Ce site est généralement créé spécifiquement pour la diffusion d'informations complémentaires concernant la marque. Les avantages d'une campagne de promotion de marque efficace, particulièrement sur le réseau de recherche, sont les suivants :

* Ciblage de précision : vous serez en mesure de promouvoir le message associé à votre marque auprès des internautes qui recherchent activement ces informations.

* Élargissement de l'audience : vous pouvez explorer de nouvelles opportunités publicitaires en ligne et générer un intérêt accru pour votre idée ou message.
* Synchronisation avec la promotion de marque hors connexion : dans l'idéal, les stratégies de promotion de marque sur le réseau de recherche doivent accompagner vos efforts de promotion hors ligne, comme les annonces presse ou TV, les avoirs promotionnels ou d'autres initiatives de même type.

* Facilité de la mise en œuvre : la fonctionnalité de base d'AdWords reste la même, le seul investissement consiste à identifier un concept de marque pour vos campagne et à le refléter sur votre site Web.

* Aucun risque de phagocytage : puisque vous sélectionnez des mots clés et rédigez des textes d'annonces étroitement liés à votre thème/concept plutôt qu'à votre produit ou service, vous ne risquez pas de détourner le trafic de vos annonces qui génèrent un important volume de conversion.

* Capacité de suivi des résultats : vous serez, bien entendu, en mesure d'effectuer facilement le suivi de vos résultats. Vous pouvez utiliser le rapport sur les requêtes de recherche afin d'identifier celles qui ont déclenché la diffusion de vos annonces et généré du trafic vers votre site Web de promotion de marque.


Prenons un exemple concret : imaginez un fournisseur d'énergie qui souhaite mettre l'accent sur ses efforts dans le domaine de l'écologie. La liste des termes ciblés en rapport avec ce sujet pourrait ressembler à ceci :

problèmes environnementaux

produits verts

préservation

éco-entreprise

produits écologiques
développement durable


Une bonne stratégie consiste à générer une liste de mots clés extrêmement pertinents, basée sur ces termes, et à la combiner à des textes d'annonces captivants. Vous serez ainsi en mesure de générer un trafic de qualité vers votre micro site de promotion de marque. Voici un exemple de liste de mots clés :

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Vous pouvez également développer une stratégie de promotion de marque axée sur des partenariats de parrainage, des événements majeurs, des partenariats avec des célébrités, la philanthropie d'entreprise ou sur des icônes de marque plus spécifiques.

Comme vous pouvez l'imaginer, ce type de stratégie de promotion de marque sur le réseau de recherche est plus approprié si vous possédez une marque connue ou que vous cherchez à obtenir ce statut pour votre marque. Gardez à l'esprit l'objectif spécifique que vous souhaitez atteindre avec votre site Web de promotion de marque et adhérez aux principes fondamentaux, tels qu'une page de destination de grande qualité, qui soit pertinente par rapport à vos annonces et à vos mots clés.