Aujourd'hui, nous vous proposons de bénéficier d'un niveau d'interactivité, d'une qualité visuelle et de contenus améliorés pour vos annonces en ligne et ce, en toute simplicité. Nos nouveaux modèles rich media et vidéo, disponibles dans l'outil de création d'annonces, sont conçus pour permettre aux internautes d'interagir avec vos annonces avant qu'ils ne cliquent sur celles-ci et ne soient redirigés. Vous pouvez par exemple présenter plusieurs produits dans la même annonce et permettre aux internautes de les faire défiler, pour que vous puissiez effectuer un premier filtrage des clics. Davantage de possibilités s'offrent à vous grâce aux vidéos, avec notamment un nouveau modèle destiné aux annonces vidéo cliquables. Dorénavant, et il s'agit d'une première, vous pourrez définir des URL de destination multiples dans plusieurs de nos modèles.

À l'instar de toutes les autres annonces conçues à l'aide de l'outil de création d'annonces, vous pourrez utiliser ces modèles rich media et vidéo sur les centaines de milliers de sites partenaires qui composent le réseau Google. Vous trouverez ci-après un aperçu de quelques-uns de nos nouveaux modèles rich media et vidéo :

Ceux d'entre vous qui ont déjà utilisé les annonces vidéo cliquables remarqueront que l'interface qui permettait la création de ce type d'annonce a été supprimée. Vous devez désormais utiliser le modèle réservé aux vidéos cliquables, disponible dans l'outil de création d'annonces, pour créer ce type d'annonce. Ce modèle apporte quelques améliorations en termes de format et propose des options de personnalisation supplémentaires ainsi qu'une interface de création simplifiée. Vous pouvez visionner une vidéo présentant ce nouveau modèle ici.

En quoi consiste le format rich media ?

Dans le secteur de la publicité en ligne, le terme "rich media" fait référence à des annonces dotées d'un contenu riche et d'un niveau d'interactivité supérieur à celui d'une simple annonce illustrée ou textuelle, qui vous permet simplement de rediriger instantanément les internautes vers un site défini.

La publicité rich media était jusque-là réservée aux entreprises ayant mis en place des équipes exclusivement dédiées au marketing en ligne disposant du budget et du temps nécessaires pour se consacrer au développement de contenus rich media personnalisés et à l'analyse de données.

Ces entreprises et ces agences ont travaillé en partenariat avec des fournisseurs rich media tels que DoubleClick, désormais propriété de Google, afin de développer et de diffuser des annonces rich media. Nos modèles rich media n'ont pas vocation à remplacer le travail essentiel réalisé par les agences et les fournisseurs rich media haut de gamme, mais plutôt à proposer le rich media aux acteurs du secteur publicitaire qui n'ont pas eu l'opportunité de tester ce type de format auparavant.

N'hésitez pas à consulter notre page dédiée à l'outil de création d'annonces.

Posté par Renaud

En novembre dernier, nous avons demandé à quelques annonceurs américains de commencer à tester une nouvelle interface Web d'AdWords, que nous commencions tout juste à mettre au point.

Cette nouvelle interface permet de gérer les campagnes AdWords de façon plus rapide, plus claire et plus intuitive. Il vous sera donc désormais beaucoup plus facile de trouver les mots clés les plus importants dans vos groupes d'annonces, de parcourir et de modifier rapidement votre compte, d'accéder à vos rapports et de prendre les mesures qui s'imposent.

Au cours des derniers mois, nous avons continué à améliorer la nouvelle interface, en tenant compte des commentaires envoyés par les testeurs de la version bêta. Aujourd'hui, nous sommes très heureux de proposer la version bêta à d'autres annonceurs américains, ainsi qu'à des annonceurs d'autres pays (l'Australie et le Royaume-Uni, par exemple) et dans d'autres langues (l'espagnol, le français, le japonais et le portugais brésilien, par exemple).

Voici quelques-unes des fonctionnalités intéressantes que nous testons actuellement :

* Les graphiques de performances : identifiez les tendances périodiques grâce à des graphiques personnalisés, disponibles sur chaque page de gestion des campagnes.

* Une meilleure visibilité des groupes d'annonces : sur chaque page, les nouvelles vues d'ensemble par onglet vous permettent de vous concentrer sur les parties les plus importantes de votre compte. Vous pouvez consulter et modifier les mots clés, les emplacements ou les annonces de tous vos groupes d'annonces sous un même onglet.

* La modification instantanée : vous souhaitez modifier un mot clé ou une enchère ? Cliquez dessus et effectuez les modifications instantanément au lieu d'attendre le chargement d'une page distincte.

* Une gestion plus simple du réseau de contenu : le nouvel onglet "Réseaux" permet d'améliorer les performances de vos annonces sur le réseau de contenu. Consultez les statistiques relatives aux emplacements sur lesquels vos annonces ont été diffusées, puis définissez des enchères uniques ou excluez des emplacements directement dans le rapport.

Toutefois, n'oubliez pas que les nouveautés de l'interface ne concernent pas le mode de diffusion des annonces. Le système d'enchères, le classement, le niveau de qualité et les autres aspects de la diffusion des annonces restent inchangés.

Le développement de la nouvelle interface étant toujours en cours, toutes les fonctionnalités disponibles dans l'interface Web précédente ne sont pas encore prises en charge. Lors de la phase de test, vous pouvez à tout moment changer d'interface afin d'accéder, si nécessaire, à l'ensemble des outils et rapports AdWords.

Pour obtenir plus d'informations, visionner des vidéos sur le fonctionnement de la nouvelle interface et vous inscrire à la version bêta, consultez le site Web de la nouvelle interface AdWords.

Posté par Renaud

Dans nos messages précédents concernant le réseau de contenu Google, nous avons évoqué comment la technologie de ciblage contextuel de ce réseau permet de cibler l'audience. Nous avons également expliqué de quelle manière le réseau de contenu Google vous permet de bénéficier d'un contrôle étroit sur vos coûts et les enchères.

Nous allons aujourd'hui parler de la flexibilité dont vous disposez pour transmettre votre message aux utilisateurs en ligne et ce, grâce au réseau de contenu. Contrairement à la fonction de recherche, le réseau de contenu propose de nombreux formats d'annonces. À vous de choisir celui qui vous convient le mieux.

Annonces textuelles

Comme avec les annonces textuelles qui s'affichent en regard des résultats de recherche obtenus sur Google.fr, les annonces textuelles du réseau de contenu apparaissent en regard du contenu en ligne que les utilisateurs consultent. Les annonces textuelles permettent d'associer de manière efficace votre message à un public spécifique et, assorties d'une incitation à l'action efficace, elles peuvent être un moyen puissant de générer des clics et des conversions dans votre campagne.

Afficher l'Outil de création d'annonces

Vous pouvez également diffuser des annonces illustrées et vidéo sur le réseau de contenu Google, sans frais supplémentaires de diffusion d'annonces. Si vous n'avez pas d'annonces illustrées, le nouvel Outil de création d'annonces de Google peut vous aider à en créer gratuitement et rapidement. Cet outil vous aide à produire des annonces graphiques personnalisées : il vous suffit de fournir un titre, une incitation à l'action, une image si vous en avez une et le logo de votre entreprise. Sélectionnez ensuite une annonce parmi 40 modèles conçus par des professionnels et adaptez-la à votre message personnel. Nul besoin de faire appel à un concepteur. Le processus prend quelques minutes et en plus, il est gratuit !

Déterminez ce qui vous convient le mieux !

Avec l'Outil de création d'annonces, vous pouvez rapidement tester différents formats d'annonces et déterminez ce qui vous convient le mieux. Il est possible par exemple qu'une annonce textuelle classique permette d'attirer de nombreuses ventes dans le cadre d'une campagne spécifique, tandis qu'une annonce illustrée sera plus efficace pour une autre campagne. Dans tous les cas, le réseau de contenu vous offre la liberté et la souplesse requises pour choisir le format d'annonce le mieux adapté à vos objectifs.

Et maintenant ?

Maintenant que nous avons discuté de ciblage pertinent et efficace, de contrôle des coûts et de souplesse des formats d'annonces, quelle est l'étape suivante ? Dans notre prochain message, nous découvrirons les divers moyens dont vous disposez pour évaluer et assurer le suivi des performances de votre campagne sur le réseau de contenu, en toute transparence.

En attendant, si vous êtes un annonceur AdWords et que vous souhaitez en savoir plus sur la diffusion de vos annonces sur le réseau de contenu, consultez la page http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=6276&topic=7070&hl=fr_FR. Si vous n'êtes pas un annonceur AdWords mais que vous envisagez de le devenir, cliquez sur ce lien https://adwords.google.fr/select/starter/signup/ForkAuth).

À bientôt !

Posté par Renaud

Posté par Renaud

L’Optimiseur de conversion est un outil qui vous permet de préciser un coût par acquisition (CPA) maximum. Il s'agit du montant maximum que vous serez prêt à payer pour chaque conversion AdWords (par exemple : un achat ou une inscription).

Grâce à cette fonctionnalité, vous pourrez :

- gagner en efficacité dans l’optimisation de vos campagnes,
- y passer moins de temps,
- augmenter significativement votre Retour sur Investissement.

Cet outil est spécialement adapté pour les campagnes qui utilisent le suivi des conversions, et ont été manuellement optimisées de nombreuses fois, dont la structure est optimale et les performances stables.

Pour paramétrer l’Optimiseur de conversion, il vous suffit, dans votre compte AdWords, d’aller dans votre « Récapitulatif de campagne », puis de choisir « Modifier les paramètres » pour la campagne utilisant le suivi des conversions que vous souhaitez passer au CPA.

Dans la rubrique « Réseaux et enchères », cliquez sur « Modifier la stratégie d'enchères ».

Si votre campagne a accumulé le nombre suffisant de conversions AdWords (à savoir : actuellement fixé à 30 conversions sur les 30 derniers jours), vous serez en mesure de cocher « Optimiseur de conversion ».

L’Optimiseur de conversion se définira donc au niveau de la campagne.

Cependant, pour chaque groupe d'annonces de la campagne concernée, vous pourrez spécifier une enchère de CPA maximum distincte, ce en fonction des performances respectives de chaque groupe d’annonces.

Les campagnes ciblant le réseau Google, le réseau de recherche, et le réseau de contenu (que ce soit par mots clé ou par emplacements) sont toutes éligibles à l'Optimiseur de conversion. Cet outil peut donc s'avérer particulièrement utile dans le cadre d'une campagne ciblant l'ensemble du réseau de contenu par le biais de mots clés, et dont la diffusion va potentiellement s'opérer sur un très grand nombre de sites.

1) Fonctionnement :

L'Optimiseur de conversion utilise de nombreux algorithmes pour estimer en temps réel quels clics seront les plus rentables.

Par exemple : si les utilisateurs ayant une adresse IP située en région parisienne ont historiquement beaucoup converti entre 12 et 14 heures sur le site du réseau de contenu Google « www.exemple.fr », vos annonces seront davantage diffusées entre 12 et 14 heures en région parisienne sur le site « www.exemple.fr ».


Ce type d’optimisation en temps réel sera plus efficace qu’une optimisation manuelle, qui ne pourra jamais prendre en compte les composantes les plus complexes et dynamiques de la diffusion d’annonces. D’expérience, cette gestion dynamique et automatisée des enchères permet sur le moyen - long terme une amélioration significative du Retour sur Investissement.

2) Paiement par clic ou par conversion ?

L'Optimiseur de conversion se base sur l'historique de votre campagne pour définir automatiquement l'enchère de coût par clic (CPC) optimale pour votre annonce, chaque fois que cette dernière est susceptible de s'afficher.

Vous payez donc toujours par clic, mais vous n'avez plus à ajuster manuellement vos enchères pour atteindre vos objectifs de CPA.

3) Remarques importantes :

Votre CPA réel dépendant de facteurs sur lesquels Google n'a aucun contrôle, il pourra être égal au CPA maximum que vous définissez – ou y être inférieur. Dans certains cas, il pourra même être supérieur au CPA maximum précisé.

Par exemple, le taux de conversion réel pourra être affecté :

- par des modifications apportées à votre site Web qui entraîneraient un différentiel de navigabilité,
- par des modifications conséquentes de vos annonces,
- par des facteurs externes tels qu'une concurrence accrue.

C’est pourquoi il est recommandé, pour des performances optimales, de paramétrer l’Optimiseur de conversion sur des campagnes qui ne nécessitent plus de changement de structure, et dont les taux de conversions sont stables.

Il est également recommandé, afin de ne pas réduire drastiquement le trafic sur les annonces, de ne pas paramétrer un CPA à un niveau si bas qu’il serait sans mesure avec les performances historiques de la campagne.

Pour plus d'informations, n'hésitez pas à consulter le site Web dédié à l'Optimiseur de conversion.

Posté par Guillaume

Après le succès du premier article, voici un nouveau point sur la recherche naturelle.

Cette situation peut avoir différentes causes. Par conséquent, avant de penser directement qu’il s’agit d’une pénalité, veuillez plutôt lire les points ci-dessous :

• Assurez-vous qu'aucune URL n'est bloquée par une balise META. De même, regardez combien de pages de votre site sont dans l’index de Google en entrant la commande suivante comme si c’était une recherche normale sur Google : "site:monsite.com" sans les guillemets. Par exemple, http://www.google.com/search?q=site:google.fr/support/webmasters/ pour regarder le nombre de pages du centre d’aide pour les webmasters dans l’index.
  
  
• Vérifiez votre fichier robots.txt avec les Outils pour les webmasters. L'outil Analyser le fichier robots.txt vous permet de vérifier que votre fichier robots.txt ne bloque pas l'exploration, par Googlebot, d'URL ou de répertoires de votre site.
  
  
• Analysez la structure de votre site et assurez-vous de le rendre aisément accessible. La plupart des moteurs de recherche sont axés sur le texte. Si la navigation ou les liens de votre site ont été créés à l'aide de JavaScript, d'images ou de fichiers Flash, Googlebot et les autres robots d'exploration peuvent rencontrer des difficultés pour l'explorer. Ainsi, si votre site est principalement en Flash, créez une version alternative en HTML.
  
  
• Etudiez votre site tel que le voit Google : utilisez un navigateur texte tel que Lynx pour examiner votre site. La plupart des robots de moteur de recherche visualisent en effet votre site de la même manière que Lynx. Si certaines fonctionnalités (JavaScript, cookies, ID de session, cadres, ou contenus Flash) vous empêchent de voir la totalité de votre site dans un navigateur texte, il est possible que les robots rencontrent des difficultés similaires lors de leur exploration.
  
  
• Votre page peut avoir été désindexée de notre index, si elle ne respecte pas nos consignes de qualité. Nous ne pouvons pas fournir les raisons spécifiques pour lesquelles votre page n’est plus dans l'index. Mais la raison peut être, par exemple, l'insertion de texte uniquement visible par les moteurs de recherche et non par les internautes. D’autres raisons peuvent être les pages ajoutées pour tromper les moteurs de recherche ou encore l'utilisation de réseaux de liens créés dans le seul but de manipuler le Pagerank. Pour plus d'informations, consultez nos conseils aux webmasters.
  Après avoir modifié votre site afin qu'il soit conforme à nos conseils, vous pourrez l'envoyer pour qu'il soit réexaminé.
  
  
• Envisagez de créer et d'envoyer un plan Sitemap. Que votre site soit indexé ou non, les plans Sitemap permettent de transmettre à Google des informations sur votre site et sur les URL que vous considérez importantes. Les plans Sitemap peuvent se révéler très utiles si votre site comporte des pages dynamiques ou d'autres contenus que Googlebot atteint difficilement, ou si votre site est nouveau et que seuls quelques liens permettent d'y accéder.
  
  
• Si votre site n’apparait pas dans les pages de résultat de recherche aussi haut que vous le souhaiteriez, tentez de le faire connaître davantage. Les liens qui mènent à votre site permettent à Google de déterminer la pertinence de celui-ci par rapport aux requêtes des utilisateurs. Les liens naturels vers votre site découlent de la nature dynamique du Web : les autres sites qui vont trouver votre contenu intéressant et/ou utile à leurs visiteurs ajouteront d’eux-mêmes un ou plusieurs liens vers votre site.
  Retrouvez davantage de conseils pour optimiser votre site dans cet article.
  
  
• Enfin, gardez à l’esprit que les fluctuations parfois observées dans les résultats de recherche découlent des différences existant au niveau de nos centres de données. Par ailleurs, le Web étant un espace fortement dynamique, la concurrence entre les sites provoque des fluctuations fréquentes dans les résultats de recherche. Cela peut expliquer les différences de classement que vous pouvez constatez lorsque vous testez le positionnement de votre site avec la même requête.
  

J'espère que ces conseils vous seront utiles !

Posté par Ambroise Fensterbank "Alec", équipe qualité de recherche

Dans nos messages précédents concernant le réseau de contenu Google , nous avons abordé les nombreuses activités que vos clients peuvent effectuer en ligne et dans quelle mesure notre technologie de ciblage contextuel peut vous aider efficacement à atteindre ces clients potentiels sur des sites pertinents. Nous allons aujourd'hui voir comment vous pouvez contrôler la manière dont vous payez pour la diffusion de vos annonces sur le réseau de contenu, ainsi que le retour sur investissement pour votre entreprise.

1) Tarification dynamique et souple

Le réseau de contenu vous permet de garder un contrôle permanent sur ce que vous payez.

Si l'objectif de votre campagne est d’obtenir des réponses directes, telles que des clics et des conversions (c'est-à-dire des ventes ou des prospects), choisissez une tarification au coût par clic (CPC) et payez uniquement après que des utilisateurs ont cliqué sur vos annonces.

Si l'objectif de votre campagne est plutôt orienté marque, en visant notamment à optimiser les impressions d'annonce ou augmenter la visibilité de votre marque, optez pour la tarification CPM et payez pour 1 000 impressions enregistrées par votre annonce.

Une fois l'enchère placée, le système de tarification unique AdWords vous permet de ne jamais payer plus que nécessaire : chaque fois que vous remportez l'attribution de l'emplacement des annonces, votre enchère est automatiquement réduite de sorte que
vous ne payez, au maximum, qu'un centime de plus que le minimum nécessaire au maintien de la position de l'annonce sur la page.


2) Enchères de contenu

Les enchères de contenu constituent également un critère important de la définition des coûts pour le réseau de contenu.

Avec cette fonction, vous pouvez choisir de payer un tarif différent lorsque votre annonce s'affiche sur une page du réseau de contenu (par rapport à un affichage sur Google.fr). Si vous pensez recevoir de meilleurs prospects sur le réseau de contenu, vous pouvez utiliser l'enchère de contenu afin d'adapter votre investissement publicitaire en conséquence.

Pour savoir comment activer les enchères du réseau de contenu, consultez la page:
https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=26507&hl=fr_FR.

3) Tarification intelligente

Même si vous n'activez pas les enchères du réseau de contenu, la fonctionnalité de tarification intelligente AdWords vous permet de tirer le meilleur parti de votre investissement. Avec cette fonction, Google réduit automatiquement les enchères au CPC maximales pour certaines pages du réseau de contenu en fonction de la probabilité pour ces pages de générer une vente ou un prospect en votre faveur.

Cela signifie là encore que votre système garantit que votre budget publicitaire est investi dans les domaines qui généreront pour vous le meilleur retour sur investissement.


4) Maîtrise totale de la manière dont vous payez

Utilisés conjointement, ces divers outils de gestion des enchères et de contrôle des coûts vous permettront de maximiser le retour sur vos investissements publicitaires tout en garantissant des résultats optimaux.

Dans notre prochain message de la série Réseau de contenu Google, nous parlerons de la flexibilité accrue dont vous disposez pour transmettre votre message aux utilisateurs, que ce soit via des annonces textuelles, illustrées ou vidéo.

En attendant, si vous êtes un annonceur AdWords et que vous souhaitez en savoir plus sur la diffusion de vos annonces sur le réseau de contenu, consultez la page http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=6276&topic=7070&hl=fr_FR.

Si vous n'êtes pas un annonceur AdWords mais que vous envisagez de le devenir, cliquez sur ce lien (https://adwords.google.fr/select/starter/signup/ForkAuth).


Posté par Renaud

Depuis quelques semaines, vous avez la possibilité dans votre compte AdWords de créer des annonces illustrées et flash grâce à l’outil de création des annonces. Cet outil vous propose plusieurs modèles d’annonces personnalisables. Utilisez des annonces illustrées va vous permettre de vous différencier au près de vos concurrents, de montrer vos produits, votre marque et ainsi de renforcer votre message publicitaire au près de votre audience sur le réseau de contenu.

Créer des annonces illustrées est désormais facile et rapide. Il vous suffit de sélectionner l'outil de création d'annonces dans l'onglet "variantes de l'annonce" d'un de vos groupes d'annonces pour être en mesure de personnaliser intégralement les couleurs d'arrière-plan, les polices, les images et le texte de votre modèle d'annonce. Nous créerons alors automatiquement votre annonce dans la plupart des tailles d'annonce IAB standard, en vous laissant la possibilité d'inclure le logo de votre entreprise.



Posté par Amélie, spécialiste du réseau de contenu