Ce sont à présent 20 heures de vidéo qui sont chargées, chaque minute, sur YouTube…

De ce fait, être sûr d’avoir sa vidéo visionnée au bon moment par les bonnes personnes n’est pas le moindre des exploits !

Comment, en tant que publicitaire Web, vous faire connaître et fidéliser votre base de clients grâce à vos vidéos YouTube ?

Comment, lorsqu’on est une grande marque, tester sans attendre l’efficacité d’une nouvelle publicité grâce à YouTube ?

Aujourd’hui, tous les annonceurs en France peuvent bénéficier des vidéos sponsorisées : un nouveau programme publicitaire qui combine la précision du ciblage par mots clés d’AdWords, à la puissance de YouTube. A partir de la nouvelle interface AdWords, vous serez en effet en mesure de créer une campagne ciblée par mots clés, facturée au coût par clic (CPC), afin de déclencher l’affichage de vos vidéos sur YouTube et sur le réseau de contenu Google.

Vous ne paierez la diffusion de votre vidéo sponsorisée que dans le cas où un clic a lieu – c’est-à-dire, que votre vidéo a effectivement été visionnée.

A partir de votre compte YouTube, vous serez également en mesure d’ajouter une «Incitation à l'action en superposition» cliquable, ce grâce à une bannière qui viendra se superposer à votre vidéo.

Ceci vous permettra de rediriger l’internaute vers votre propre site Internet, et de générer davantage de conversions.

Pour profiter d'un bon unique de 50€ pour le lancement de votre nouvelle campagne Vidéos Sponsorisées, écrivez à : videos.sponsorisees@gmail.com

En précisant :

- votre identifiant à 10 chiffres Google AdWords,

- le nom de votre nouvelle campagne Vidéos Sponsorisées.

Notes importantes : toute demande incorrecte ou incomplète ne se verra pas donner suite. Dans la limite des stocks disponibles.

Posté par Guillaume, Gourou YouTube

La fin de l'année approche, et vous songez peut-être à la façon dont vous pourriez générer davantage de trafic vers votre site Web, via vos campagnes AdWords.

Chaque jour, des millions d'internautes utilisent Google pour trouver des produits et services, à l'aide de différents mots clés. Par conséquent, si vous incluez dans votre campagne tous les mots clés en rapport avec votre produit ou service, vous serez certain que votre annonce sera diffusée auprès du plus grand nombre de clients potentiels possible. Pour vous aider dans cette démarche, vous pouvez utiliser le Générateur de mots clés basés sur les recherches. Grâce à cet outil, vous pourrez identifier rapidement les mots clés pertinents qui ne figurent pas encore dans vos campagnes AdWords.

Notre guide de présentation rapide (1 minute) vous permettra de comprendre son fonctionnement et de découvrir comment il peut aider un annonceur AdWords à accroître son chiffre d'affaires.

Visionnez notre vidéo dès aujourd'hui pour être prêt à utiliser immédiatement le Générateur de mots clés basés sur les recherches.

Posté par Renaud

L'Optimiseur de conversion est une fonctionnalité AdWords gratuite qui permet de gérer les coûts de votre campagne en fonction de vos objectifs de coût par acquisition.

Que vous souhaitiez que les visiteurs remplissent un formulaire, créent un compte ou achètent un produit, vous voulez que les internautes qui cliquent sur votre annonce AdWords effectuent une action sur votre site. Et surtout, cette action devra se produire à un coût par conversion rentable pour votre activité. L'Optimiseur de conversion peut vous permettre de vous assurer que vos visiteurs deviennent, en plus grand nombre, des clients et ce, pour un coût inférieur au coût maximal défini.

Aujourd'hui, nous allons voir comment vous pouvez gérer vos enchères à l'aide de l'Optimiseur de conversion, le but étant de réaliser le maximum d'économies.

En moyenne, les annonceurs utilisant l'Optimiseur de conversion voient leurs conversions augmenter de 21 % et leur coût par acquisition (CPA) diminuer de 14 %*. Cependant, pour obtenir des résultats optimaux, vous devrez bien réfléchir avec de fixer votre CPA maximum. N'hésitez pas à faire différents essais avant de trouver le bon CPA.

*Cette analyse compare les performances des campagnes ayant recours à l'Optimiseur de conversion à celles d'une sélection de campagnes et en dégage l'impact moyen de l'Optimiseur de conversion. L'impact réel varie d'une campagne à l'autre.

Comment choisir le CPA maximum ?

Pour que votre activité soit rentable, le montant maximum que vous pouvez dépenser pour une vente ou une prise de contact (avant règlement des frais publicitaires) doit être couvert par la valeur d'une conversion réussie. Il s'agit là de votre seuil de rentabilité.

Prenez votre temps pour déterminer combien vous pouvez vous permettre de dépenser (ou êtes prêt à dépenser) pour assurer les conversions, tout en réalisant un bénéfice. Ceci étant fait, vous pouvez fixer une enchère au coût par acquisition (CPA) maximum. L'Optimiseur de conversion, pour sa part, assurera la gestion de vos coûts par clic (CPC) afin de garantir des résultats optimaux. Il n'existe aucune règle absolue pour fixer les CPA. En effet, c'est vous qui connaissez le mieux votre entreprise.

Comment puis-je optimiser le nombre de conversions et le retour sur investissement ?

Le CPA maximum et le CPC maximum ont le même effet. Ainsi, en choisissant un CPA trop faible, vous limitez le trafic généré grâce à votre campagne. Si vous n'obtenez pas assez de conversions, essayez d'augmenter petit à petit votre CPA maximum. Lancez l'Optimiseur de conversion pendant quelques jours au niveau du CPA que vous voulez tester et examinez ensuite les résultats. Vous connaîtrez ainsi le nombre de conversions que vous pouvez obtenir pour ce nouveau coût et les bénéfices correspondants.

N'oubliez pas qu'un coût par acquisition faible ne génère pas systématiquement un bénéfice maximum. Posez-vous la question suivante : si vous pouvez obtenir davantage de conversions en augmentant le coût par conversion, les bénéfices supplémentaires compensent-ils ce surcoût ?

Voici un exemple simple :

Vous réalisez un bénéfice de 10 € sur chaque T-shirt vendu, avant règlement des coûts AdWords. Votre coût par conversion moyen s'élève à 2 € et vous permet d'obtenir 100 conversions par semaine. Une fois les frais publicitaires réglés, vous réalisez ainsi un bénéfice de 800 € sur la vente de ces T-shirts.

Imaginons que vous augmentez votre CPA maximum, faisant ainsi passer le coût par conversion moyen à 3 €. Étant donné que vous enchérissez plus, vous recevez davantage de conversions (200 par semaine). Vous réalisez alors un bénéfice de 1 400 €, après règlement des frais publicitaires.

Lancez l'Optimiseur de conversion pendant quelques jours au niveau de chaque CPA que vous voulez tester et examinez ensuite les résultats.

Est-ce que je concentre mes efforts sur des éléments posant problème ?

Le CPA étant défini au niveau du groupe d'annonces, lorsque vous modifiez le CPA maximum, cela affecte tous les mots clés du groupe. Vos mots clés ne sont pas tous aussi performants pour le CPA actuel ? Dans ce cas, vous pouvez envisager de scinder le groupe d'annonces en plusieurs petits groupes afin d'améliorer les mots clés les moins efficaces.

Vous pouvez laisser les mots clés les plus performants dans le groupe d'annonces actuel. En revanche, vous pouvez déplacer ceux qui sont moins efficaces dans un nouveau groupe d'annonces, au sein de la même campagne. À présent, ajustez le CPA des mots clés les plus performants afin d'augmenter le nombre de conversions. En parallèle, surveillez et améliorez les mots clés générant moins de trafic, afin qu'ils soient toujours rentables.

J'ai besoin de baisser mon CPA pour rester rentable. Quelles en seront les conséquences ?

Pour maintenir votre niveau de rentabilité, vous êtes contraint de réduire le coût par conversion de certains produits. Nous vous conseillons alors de baisser petit à petit le CPA maximum du groupe d'annonces et de surveiller les résultats. À mesure que votre CPA maximum baisse, vous devriez constater une diminution du trafic ainsi que du nombre de clics et de conversions. Cependant, aucune conversion ne dépassera le coût fixé.

Je souhaite optimiser mon budget.

Prenons le cas suivant : vous n'atteignez pas le budget quotidien défini au niveau de la campagne, mais vous êtes prêt à l'exploiter au maximum. Dans ce cas, nous vous conseillons d'augmenter le CPA maximum de certains de vos groupes d'annonces. Grâce à l'Optimiseur de conversion, vous saurez combien de conversions supplémentaires vous pouvez obtenir grâce à un CPA supérieur.

Posté par Renaud

Les alertes constituent un moyen extrêmement efficace de vous tenir au courant de l'évolution de votre compte. Comme vous le savez sans doute, nous proposons déjà des messages d'alerte relatifs à votre compte, concernant la facturation et la maintenance des campagnes, ainsi que des alertes personnalisées pour surveiller vos statistiques clés, telles que le nombre de clics, le coût et le budget. Aujourd'hui, nous souhaitons vous présenter deux options d'alerte supplémentaires mises à votre disposition.

Tout d'abord, nous avons ajouté des alertes vous signalant les nouvelles idées générées dans l'onglet "Opportunités". Si vous utilisez cet onglet, actuellement en version bêta, vous savez probablement que de nouvelles idées de mots clés ainsi que des propositions d'optimisation du budget sont générées pour vos campagnes et groupes d'annonces, généralement selon une fréquence de quelques semaines. Si vous ne consultez pas régulièrement cet onglet, vous risquez de passer à côté de certaines idées, qui auraient pu vous permettre d'accroître votre visibilité et le trafic sur votre site Web. Désormais, lorsque de nouvelles idées seront mises à votre disposition, elles apparaîtront en surbrillance à côté des autres alertes relatives aux campagnes.

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Il vous suffira alors de cliquer sur le lien "Afficher" pour examiner les idées dans l'onglet "Opportunités" ou sur "Ignorer" pour supprimer l'alerte de vos messages. Si vous rejetez fréquemment des alertes relatives à l'onglet "Opportunités", elles vous seront présentées de moins en moins souvent.

En outre, si vous utilisez le suivi des conversions AdWords, vous pouvez désormais créer des alertes personnalisées pour être averti en cas de variation du volume de conversions, du taux de conversion et du coût par conversion. Les alertes relatives aux données de conversion vous permettent d'être informé des fluctuations de votre ROI AdWords. Vous pouvez ainsi prendre rapidement les mesures qui s'imposent.

Enfin, nous aurons un dernier mot pour les utilisateurs du Centre multicompte (CM) qui attendent toujours de pouvoir utiliser les alertes personnalisées dans leurs comptes liés : c'est pour bientôt !

En attendant, n'oubliez pas que vous pouvez toujours définir des alertes personnalisées pour vos comptes si vous êtes en mesure de vous y connecter directement.

Posté par Renaud

Depuis longtemps, vous vous référez au Centre des rapports pour trouver des données détaillées sur les performances de vos campagnes. En effet, les rapports sur des critères tels que les performances géographiques ou l'heure de diffusion peuvent vous fournir des statistiques qui ne sont pas disponibles dans l'onglet Campagnes.

L'utilisation du Centre des rapports présente toutefois certains inconvénients : les rapports personnalisés sont quelquefois longs à définir et à générer, et vous devez systématiquement revenir à l'onglet Campagnes pour prendre des mesures concernant les résultats trouvés.

Soucieux de simplifier les choses, nous avons décidé d'intégrer plus étroitement les données de performances avancées à la gestion des campagnes. Désormais, au lieu de générer un rapport sur les performances des emplacements, vous pouvez gérer vos emplacements sélectionnés automatiquement via l'onglet Réseaux. Et plutôt que de générer un rapport sur les requêtes de recherche, vous pouvez utiliser l'option "Afficher les termes de recherche" de l'onglet Mots clés pour savoir quelles recherches déclenchent la diffusion de vos annonces.

Et ce n'est pas tout : vous disposez également de nouvelles fonctions de segmentation qui vous permettent de consulter et manipuler vos données directement au sein de l'outil de gestion des campagnes. Cliquez sur le menu "Filtre et affichage" qui se trouve au-dessus de vos statistiques, puis choisissez l'option "Segmenter par" pour voir les différents niveaux de détails disponibles.

Les options de segmentation à votre disposition dépendent des données considérées : mots clés, groupes d'annonces ou campagnes. Dans l'onglet Mots clés, vous pouvez segmenter par type de correspondance. Dans l'onglet Campagnes ou Groupes d'annonces, vous pouvez segmenter par réseau. Cela vous permet de comparer rapidement les performances obtenues sur Google et d'autres sites partenaires du réseau de recherche à celles obtenues sur le réseau de contenu.

Outre ces options, la segmentation chronologique est depuis peu disponible. Pour vos campagnes, groupes d'annonces et mots clés, vous pouvez donc maintenant afficher des statistiques séparées par jour, semaine, mois, trimestre ou année, afin d'isoler dans le temps les changements intervenus au niveau de vos performances. Si, par exemple, le graphique de synthèse de vos performances montre une diminution soudaine du nombre de clics, la segmentation par jour peut vous aider à voir quels changements dans d'autres statistiques sont susceptibles d'expliquer cette baisse de trafic.

Vous pouvez également segmenter par jour de la semaine, option très utile si vous avez besoin d'aide pour mieux définir le calendrier de diffusion des annonces. Essayez de segmenter vos performances sur les derniers mois : si vous constatez un important revirement de tendance un certain jour de la semaine, vous pouvez modifier vos enchères de façon à tenir compte de ce changement de comportement des internautes.

Au cours des prochains moins, de plus en plus de données du Centre des rapports seront disponibles dans l'onglet Campagnes. La prochaine fois que vous aurez besoin de données détaillées pour améliorer les performances de vos campagnes, vous n'aurez ainsi plus à chercher bien loin.

Posté par Renaud

La plupart des annonceurs démarrent avec les annonces textuelles AdWords, un format d'annonce standard extrêmement efficace. Pour autant, AdWords propose une gamme de formats bien plus étendue. En fonction de votre objectif publicitaire, il peut être très pertinent d'exploiter également quelques-uns de ces autres formats. Aujourd'hui, nous allons vous présenter brièvement ces principaux formats.

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Annonces illustrées

Les annonces illustrées vous permettent d'apporter de la couleur à votre message publicitaire. Qu'elles soient statiques ou animées, ces annonces représentent un moyen efficace de retenir l'attention de l'internaute naviguant sur le réseau de contenu Google. Si vous craignez que votre annonce ne soit surexposée, sachez que vous pouvez limiter sa fréquence de diffusion.

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Vous pensez ne pas avoir les compétences requises pour concevoir des annonces illustrées ? Dans ce cas, nous vous invitons à consulter notre guide d'optimisation des annonces graphiques. Vous y découvrirez de précieux conseils. Vous pouvez également tester l'outil de création d'annonces graphiques AdWords, disponible ici. Cet outil intuitif vous permet de créer et de diffuser des annonces illustrées animées et personnalisées en quelques minutes seulement. Vous pouvez même ajouter votre propre logo. Plus de 150 modèles sont à votre disposition. Pour obtenir des informations exhaustives sur les annonces illustrées, notamment concernant les tailles et formats disponibles, consultez cette page.

Annonces vidéo

Les annonces vidéo constituent un excellent moyen, pour vous, de délivrer un message riche dans le but de séduire vos clients potentiels. Vous avez le choix entre les trois formats suivants :

- Les annonces vidéo click-to-play peuvent durer entre quelques secondes et deux minutes maximum. Si vous avez des doutes sur la façon dont votre annonce vidéo doit se présenter, consultez le guide des annonces vidéo click-to-play à cette adresse. Ses astuces et exemples pourront vous être utiles. Vous souhaitez peut-être transférer immédiatement votre annonce vidéo. Dans ce cas, il vous suffit de sélectionner la catégorie "vidéo" dans l'outil de création d'annonces graphiques et de personnaliser votre modèle favori.

- Les annonces intégrées à la vidéo correspondent à des annonces vidéo de 15 ou 30 secondes insérées au sein d'un contenu vidéo aux États-Unis. Vous pouvez donc les utiliser si vous vendez vos produits ou services dans ce pays.

- Les vidéos sponsorisées YouTube vous permettent d'attirer les internautes grâce à une vidéo que vous diffusez sur YouTube. Comme toujours, c'est vous qui choisissez les mots clés pertinents dans AdWords. Lorsqu'un internaute lance une recherche sur YouTube à l'aide de l'un de ces mots clés, votre annonce est susceptible d'être diffusée sur le côté droit du site, en tant que vidéo sponsorisée. Deuxième moteur de recherche le plus utilisé dans le monde, YouTube constitue une formidable opportunité pour atteindre davantage de clients. Pour plus d'informations sur ce tout nouveau format d'annonce, rdv à cette adresse.

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Annonces pour mobiles

Si vous proposez une version mobile de votre page Web, les annonces textuelles pour mobiles vous conviennent tout particulièrement. Utilisez-les pour générer du trafic vers votre site, ceci quelle que soit la manière dont les internautes ciblés utilisent leur mobile (recherches sur Google ou navigation sur le Web).

Notez également que bon nombre de pays, notamment européens, proposent le format d'annonce illustrée pour mobile. Ces annonces fonctionnent de la même manière que les annonces illustrées classiques. Elles sont juste adaptées aux technologies mobiles. Pour connaître les exigences de taille et de format applicables aux annonces illustrées pour mobiles, consultez cette page.

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Posté par Tobias Marmann, Équipe Inside AdWords