Dans les messages précédents, nous avons exposé les principes de base relatifs à l'utilisation des mots clés, à la rédaction du texte d'annonce et au ciblage géographique et linguistique. Voici donc le quatrième message de notre série destinée aux débutants et aux annonceurs qui souhaitent revoir les principes de base d'AdWords. Nous allons aujourd'hui vous expliquer comment utiliser des enchères et des budgets appropriés.

Le coût par clic (CPC) correspond au prix que vous payez chaque fois qu'un internaute clique sur votre annonce. Le budget quotidien correspond au budget que vous êtes prêt à dépenser par jour (pour chaque campagne). Lorsque vous êtes amené à définir vos budgets quotidiens, n'hésitez pas à suivre les principes de base suivants pour vous faciliter la tâche :

•   Examinez votre budget mensuel dédié au marketing en ligne, puis divisez-le par 30 jours (par exemple, 300 €/30 jours = 10 € par jour). Vous pouvez ainsi déterminer facilement votre budget quotidien, qui s'élève à 10 € par jour dans cet exemple.

•   Utilisez l'onglet Opportunités pour analyser votre budget et obtenir des idées d'enchères. Vous pourrez ainsi, par exemple, équilibrer les coûts et le trafic.

Si vous suivez ces recommandations, vous pourrez notamment contrôler totalement vos coûts, car vous ne dépenserez jamais un montant supérieur à votre budget. Lorsque vous choisissez les enchères au CPC, vous ne payez que lorsqu'un internaute clique sur l'une de vos annonces. Vos frais concernent donc uniquement des clients potentiels qui témoignent d'un intérêt réel pour vos produits ou services. En outre, vous déterminez le montant que vous souhaitez dépenser par clic et, parallèlement, nous réduisons votre CPC réel. Vous ne payez donc que le minimum nécessaire pour maintenir la position de votre annonce sur la page. Vous pouvez même définir une enchère au coût par clic (CPC) pour des mots clés individuels.

Nous espérons que ces conseils vous seront utiles pour réussir vos campagnes AdWords. Pour obtenir d'autres informations et conseils, n'hésitez pas à consulter le Guide de démarrage AdWords, disponible dans le centre d'aide AdWords. Dernier point, et non des moindres, n'oubliez pas de rester attentif afin de ne pas rater le prochain message de cette série destinée aux débutants.

Posté par Kristin Sarstedt, équipe du blog "Au cœur d'AdWords"

Voici le troisième message de notre série destinée aux débutants et aux annonceurs qui souhaitent revoir les principes de base d'AdWords. Nous allons aujourd'hui vous décrire les points importants à prendre en compte concernant le ciblage de vos annonces.

Si vous définissez un ciblage linguistique et géographique efficace, vous pourrez cibler vos annonces au niveau de la campagne et vous assurer ainsi de toucher des internautes intéressés par vos produits ou services. Nous avons donc formulé quelques principes de base que nous vous recommandons de respecter.

•   Tout d'abord, il est préférable de n'utiliser qu'une seule langue par campagne, en plus de l' anglais. Vous devez donc cibler la langue dans laquelle l'annonce est rédigée et qui est parlée dans le pays ciblé, mais aussi l'anglais. En effet, la langue par défaut des navigateurs est souvent l'anglais, et les internautes ont tendance à effectuer des recherches sur google.com et non dans le navigateur de leur propre pays.
•   Surveillez en permanence votre ciblage géographique. Ceci est très important si votre entreprise recherche des clients locaux dans une zone géographique précise.

Voici les différents avantages dont vous pouvez bénéficier si vous suivez les conseils ci-dessus :
•   Vous pouvez ne cibler que les zones géographiques pertinentes dans lesquelles vous souhaitez que vos annonces soient visibles.
•   Vous pouvez cibler vos annonces au niveau international et au niveau local.
•   Vous pouvez cibler, par exemple, les francophones établis en Espagne.
•   Vous pouvez choisir votre propre région à cibler (annonce localisée).

Nous espérons que ces conseils vous seront utiles pour réussir vos campagnes AdWords. Pour obtenir d'autres informations et conseils, n'hésitez pas à consulter le Guide de démarrage AdWords, disponible dans le centre d'aide AdWords. Dernier point, et non des moindres, n'oubliez pas de rester attentif afin de ne pas rater le prochain message de cette série destinée aux débutants.

Posté par Kristin Sarstedt, équipe du blog "Au cœur d'AdWords"

Nous testons régulièrement des variantes de notre page de résultats de recherche afin d'optimiser les performances, à la fois pour vous et pour les internautes. De votre côté, vous cherchez sans doute constamment à améliorer chaque ligne de vos annonces pour faire passer votre message. Pour vous aider, nous avons récemment apporté une modification à certaines annonces, qui vous permet d'afficher des informations supplémentaires à l'endroit où elles ont le plus de chances d'être remarquées : dans le titre.

Au cours des deux dernières semaines, nous avons modifié l'emplacement de la première ligne de description de certaines annonces diffusées au-dessus des résultats de recherche sur Google. Dans certaines annonces où chaque ligne est une phrase complète se terminant par un signe de ponctuation approprié, la première ligne de description a été intégrée au titre et séparée de ce dernier par un tiret. Les titres de ces annonces diffusées en haut de page sont ainsi plus longs. Prenons un exemple :

Avant

Après

Nous avons constaté que, suite à cette modification, les annonces avec un long titre ainsi que celles diffusées à côté, en haut de page, enregistrent des taux de clics plus élevés. Autre avantage : la mise en valeur de davantage d'informations contribue à améliorer l'expérience utilisateur.

Toutes les annonces diffusées ne bénéficient pas de titres plus longs. Vous pouvez cependant augmenter vos chances d'en profiter en vérifiant que chaque ligne de votre texte d'annonce constitue une phrase à part entière (se terminant, par exemple, par un point ou un point d'interrogation). Il s'agit d'une modification globale, c'est pourquoi la ponctuation varie en fonction des pays.

Pour plus d'informations, consultez notre Centre d'aide.

Posté par Lisa Shieh, Chef de Produit Marketing

L'évaluation de l'efficacité est un principe clé d'AdWords. Afin d'améliorer le niveau de satisfaction de nos annonceurs, nous apportons actuellement des modifications au règlement AdWords pour que ces derniers comprennent le fonctionnement du programme et sachent à quoi s'attendre lorsqu'ils travaillent avec des partenaires tiers. Nous pensons en effet que sur le long terme, la stratégie la plus efficace à adopter pour les tiers travaillant avec AdWords est de se concentrer sur ce qui convient le mieux aux annonceurs.

En juillet et en décembre 2010, nous avons annoncé un certain nombre de changements concernant les rapports et les informations que les tiers sont tenus de fournir à leurs clients à propos d'AdWords. Ces changements concernent notamment le document d'information que chaque tiers doit transmettre à ses annonceurs si au moins 80% d'entre eux dépensent moins de 10.000 € par mois.

Aujourd'hui, nous souhaitons vous informer de la mise à jour des règles AdWords. Nous y avons ajouté une section relative aux tiers qui tient compte des conditions mentionnées plus haut au sujet des rapports et du document d'information. Nous avons également clarifié la section relative à l'application des règles et à leur non-respect, et indiqué aux annonceurs comment nous contacter en cas de réclamation concernant un tiers. Découvrez les programmes tiers de Google .

Nous partons du principe que la plupart des agences, revendeurs et autres partenaires tiers qui vendent le programme AdWords respectent déjà ces règles et n'auront pas besoin d'apporter de modifications majeures à leur système, ou du moins très peu. Des audits proactifs seront réalisés à partir du 1er avril 2011 chez quelques tiers. Toutefois, nous vous invitons à vous conformer à ces nouvelles règles dès aujourd'hui. Notez que nous continuerons de traiter les éventuelles réclamations et prendrons les mesures qui s'imposent.

Côté annonceurs, nous avons mis à jour le centre d'aide AdWords et ajouté des informations et des liens vers les règles applicables aux tiers. Si vous pensez qu'un tiers ne respecte pas nos règles, vous pouvez nous le signaler via le formulaire "Nous contacter" du centre d'aide AdWords, à l'adresse suivante.

Nous espérons que ces informations permettront aux annonceurs et aux partenaires tiers AdWords de mieux comprendre les règles et les obligations auxquelles ces derniers doivent se conformer. Nous pensons que, grâce à ces nouvelles obligations, chaque annonceur travaillant avec un partenaire tiers sera conscient de la valeur apportée par ce dernier et utilisera AdWords dans les meilleures conditions.




Posté par Katherine Wasilenko, Chef de Produit Marketing

Le Google Online Marketing Challenge est un concours en ligne organisé au niveau mondial, destiné aux étudiants en marketing de tous les établissements d'enseignement supérieur. Chaque équipe d'étudiants se voit attribuer un budget Google AdWords de 200 USD pour concevoir des campagnes publicitaires en ligne efficaces, en collaboration avec des entreprises ou des ONG de leur région. En 2010, 12 000 étudiants issus de 60 pays différents ont participé au concours.

Ceux qui connaissent déjà le concours savent que les prix sont fantastiques et comprennent notamment, pour les grands gagnants, un voyage au siège de Google à Mountain View en Californie, afin de rencontrer les organisateurs du concours. Des gagnants régionaux seront également sélectionnés et la région MEA (Moyen-Orient et Afrique) s'ajoute cette année aux régions Amérique, Europe et Asie-Pacifique déjà participantes.

L'édition de cette année présente une nouveauté : les équipes d'étudiants peuvent choisir des ONG en tant que partenaires. Dans ce cas, ces équipes concourent également pour le prix Impact ONG pour tenter de remporter l'une des trois récompenses de 15 000, 10 000 et 5 000 USD au profit de leur organisation partenaire à but non lucratif.

Comment pouvez-vous aider à diffuser cette grande nouvelle ? Les professeurs et les assistants doivent s'inscrire sur notre site Web avant mi-avril afin que les équipes d'étudiants puissent participer au concours. Contactez tous les anciens professeurs ou les professeurs en poste que vous connaissez et faites leur part de cette opportunité exceptionnelle ! Le Guide de l'enseignant permet aux professeurs d'en savoir plus et de décider si le concours s'adresse à leurs étudiants. Le concours est ouvert aux étudiants de premier et de second cycle de toutes les disciplines et de tous les établissements à travers le monde. Les inscriptions sont ouvertes jusqu'à mi-avril pour les professeurs. Les étudiants peuvent participer au concours du 31 janvier au 10 juin 2011. Les vainqueurs seront désignés dans le courant du mois de juillet 2011.

Ensemble, les équipes d'étudiants, les entreprises et les ONG peuvent profiter du concours pour générer un impact durable et acquérir des connaissances sur la publicité en ligne. Merci pour votre soutien !




Posté par Anne-Christine Polet, Équipe Google AdWords

Voici le deuxième message de notre série destinée aux débutants et aux annonceurs qui souhaitent revoir les principes de base d'AdWords. Nous allons aujourd'hui vous décrire les points importants à prendre en compte concernant le texte d'annonce.

Le texte d'annonce correspond à ce que vos clients voient, parmi les liens commerciaux, lorsqu'ils effectuent une recherche sur votre produit ou service. Vous pouvez considérer l'annonce comme une passerelle entre les besoins de l'internaute et votre produit ou service. Pour qu'elle soit aussi pertinente que possible, nous vous recommandons de respecter les principes de base édictés ci-dessous.

•   Il doit impérativement exister un lien étroit entre le texte d'annonce, les mots clés et la page de destination.
•   Écrivez la première lettre de chaque mot en majuscule afin d'accroître la visibilité de l'annonce.
•   L'utilisation d'une URL à afficher et de mots clés appropriés permet d'optimiser la  pertinence. L'internaute comprend ainsi facilement où l'annonce l'envoie.
•   Dans l'annonce, vous pouvez inclure un lien direct vers la page du produit concerné, via l'URL de destination.
•   L'outil d'insertion de mots clés permet d'augmenter le CTR. N'oubliez pas, toutefois, de ne pas l'utiliser lorsque les mots clés sont mal orthographiés.
•   Dans le texte d'annonce, utilisez une forte incitation à l'action ("Acheter maintenant", par exemple) et incluez des offres spéciales et des informations sur les tarifs.

Si vous suivez les conseils ci-dessus, vous en retirerez de nombreux avantages. Vous pourrez, par exemple, diffuser vos annonces auprès des internautes appropriés, car le texte d'annonce pertinent s'affichera en fonction de leur requête de recherche. En outre, le texte d'annonce peut vous permettre d'inciter les clients à agir. Et grâce à l'insertion d'un lien direct vers la page spécifiquement consacrée au produit, ils seront plus enclins à acheter. À terme, toutes ces suggestions devraient vous permettre de générer davantage de conversions et d'augmenter votre chiffre d'affaires.

Nous espérons que ces conseils vous seront utiles pour réussir vos campagnes AdWords. Pour plus d'informations sur la façon d'optimiser votre texte d'annonce, vous pouvez consulter cet article du centre d'aide. N'hésitez pas à parcourir notre Guide de démarrage AdWords disponible dans le centre d'aide AdWords pour obtenir des informations et des conseils, ainsi que notre  didacticiel vidéo gratuit proposé par l'Université en ligne AdWords. Dernier point, et non des moindres, n'oubliez pas de rester attentif afin de ne pas rater le prochain message de cette série destinée aux débutants.




Posté par Kristin Sarstedt, équipe du blog "Au cœur d'AdWords"

Que souhaitez-vous voir lorsque vous vous connectez à votre compte ? Pour de nombreux annonceurs, la page d'accueil doit contenir un bref aperçu des performances du compte et un récapitulatif des problèmes importants à résoudre. Mais si l'on rentre dans les détails, les souhaits varient quelque peu : certains veulent pouvoir identifier rapidement les mots clés dont les enchères sont inférieures aux estimations de l'enchère de première page. D'autres souhaiteraient se concentrer sur les statistiques au niveau de la campagne avant de se plonger dans les données relatives aux mots clés, ou utiliser un graphique afin d'identifier rapidement toute fluctuation importante des performances. Pour résumer, la personnalisation est primordiale !

Et c'est pour cette raison que nous venons de lancer une nouvelle version de l'onglet "Accueil" d'AdWords. Ce dernier inclut toujours un récapitulatif des alertes relatives au compte et un graphique des performances. La nouveauté, c'est que vous pouvez le personnaliser davantage et surveiller ainsi plus facilement les éléments de votre compte qui vous intéressent le plus.

(Cliquez sur l'image pour l'afficher dans sa taille maximale) 

Les modules de l'onglet "Accueil" sont basés sur les filtres enregistrés que vous avez créés dans l'onglet "Campagnes". Vous avez donc la possibilité de définir avec précision les statistiques et les sections de votre compte que vous souhaitez impérativement vérifier lorsque vous vous connectez. Nous avons ajouté des filtres par défaut à votre onglet "Accueil", mais vous pouvez les supprimer et en ajouter d'autres comme bon vous semble. Ces mêmes modules apparaissent dans AdWords pour mobile, ce qui vous permet de surveiller votre compte de près lorsque vous êtes en déplacement.

Nous vous recommandons de consulter notre Centre d'aide pour en savoir plus sur ces modifications et sur la façon de tirer pleinement parti de l'onglet "Accueil". Pour y accéder dès maintenant, cliquez sur "Nouvelle version" dans la page "Instantané du compte" existante. Si ce lien n'apparaît pas, veuillez réessayer ultérieurement. Et n'hésitez pas à nous faire part de vos commentaires (formulaire en anglais)!

Posté par Ali Miller, Business Product Manager

Vos enchères vous empêchent-elles parfois de dormir ? Le volume de clics détermine-t il la date de vos congés ?

Gérer au mieux un compte AdWords prend du temps. Ne devriez-vous pas plutôt vous consacrer à la gestion d'autres parties importantes de votre activité ? C'est la raison pour laquelle nous avons conçu les règles automatiques. Elles vous permettent de disposer d'un compte géré en permanence, tout en vous laissant la liberté de vous concentrer sur d'autres sujets importants. 

Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, vous avez la possibilité de créer des règles en vue de modifier automatiquement le budget, les enchères ainsi que l'état d'une section précise de votre compte (campagnes, annonces, mots clés et groupes d'annonces sélectionnés). Vous pouvez également décider de leur application à un moment précis. Vous pourriez, par exemple, créer des règles automatiques pour exécuter les tâches suivantes :

• Activation des annonces assurant la promotion d'une offre spéciale tard le dimanche soir, à l'heure exacte de lancement de l'offre

• Augmentation automatique de l'enchère de tous les mots clés d'une campagne comprenant le terme "promotion" pour atteindre le CPC de première page

• Accroissement du trafic pendant les jours les plus propices aux ventes, en augmentant automatiquement le budget quotidien le lundi et en le réduisant le mercredi

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Cette semaine, nous avons choisi de braquer nos projecteurs sur une association espagnole, baptisée AIDA, qui bénéficie de Google Grants depuis six mois. 

Nous espérons que cet entretien permettra aux organisations à but non lucratif de mieux comprendre en quoi consistent le secteur des ONG et l'univers des supports en ligne en Espagne. 

Pouvez-vous nous décrire brièvement l'association AIDA ?

AIDA : AIDA (Ayuda, Intercambio y Desarrollo) signifie "Aide, Échange et Développement". Cette ONG travaille depuis 1999 au développement et à l'amélioration de la qualité de vie dans certaines des régions les plus pauvres du monde. Déclarée d'utilité publique en 2004, l'association AIDA a participé à des projets de développement économique, humain et culturel, en proposant son aide et ses services dans 12 pays d'Amérique latine, d'Asie, du Moyen-Orient et d'Afrique. Son action repose essentiellement sur des projets de coopération pour le développement et elle est soutenue par plusieurs experts professionnels. 

Quelles sont les principales difficultés rencontrées par les ONG espagnoles ? 

AIDA : Ces dernières années, c'est la professionnalisation du secteur qui a posé le plus de problèmes. Le processus a été mis en place au sein des institutions, mais il a fallu convaincre la société que la professionnalisation était nécessaire. 

La crise financière a également posé problème. Nous avons rencontré davantage de difficultés pour collecter des fonds publics et privés, et le processus de professionnalisation et de collaboration en a donc pâti. Par la force des choses, la gestion des projets est plus compliquée et nous ne parvenons pas toujours à les faire évoluer comme nous le souhaitions initialement. Pour résumer, les organisations ont beaucoup de mal à atteindre leurs objectifs. 

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Grand retour des formations en région ouvertes aujourd'hui aux annonceurs en plus des agences.

Suivez une journée d'information gratuite dans votre ville pour découvrir les liens commerciaux Google AdWords et vous apprendre à les utiliser et les gérer de façon optimale. Vous pourrez également suivre un audit de compte durant la deuxième journée avec nos Seminar Leaders pour 350€ (demande de DIF possible lors de l'inscription). 

Google passera par Paris et Bordeaux (Mars), Montpellier (Avril), Marseille (Mai), Nantes (date à confirmer), Lyon (date à confirmer),Strasbourg (date à confirmer).

Offre destinée aux annonceurs, agences de communication et webmasters

Pour plus d'informations et pour vous inscrire, allez sur http://www.google-academie.fr

Posté par Yves, Equipe Au Coeur d'AdWords

Vous venez de commencer à utiliser AdWords ou souhaitez revoir les principes de base du programme ? Alors, cette série de messages vous est destinée. Nous vous y expliquerons, dans différentes parties, à quoi vous devez penser lorsque vous commencez à utiliser AdWords. Nous allons aujourd'hui aborder le sujet des mots clés et vous montrer comment les gérer dans votre compte.

Un mot clé correspond au terme que vous utilisez (un mot ou une expression) pour déclencher la diffusion de votre annonce parmi les liens commerciaux. Nous vous recommandons de réfléchir aux termes de recherche que les internautes sont susceptibles d'utiliser et de vous en inspirer pour choisir les mots clés que vous ajouterez à votre compte. Une fois cette opération effectuée, vous devez impérativement tenir compte de quelques principes de base.


•   Lorsque les mots clés commencent à générer du trafic, mettez en veille ceux qui enregistrent à la fois plus de 100 impressions et un CTR inférieur à 1 %. Si vous ne le faites pas, cela pourrait avoir un impact négatif sur le niveau de qualité des mots clés.
•   Utilisez deux à trois termes par mot clé, car un terme unique est souvent trop générique et donc pas assez précis. Par exemple, si vous vendez des voitures d'occasion, il est préférable d'utiliser le mot clé "voiture d'occasion" plutôt que "voiture". Si vous n'appliquez pas cette recommandation, la diffusion de votre annonce pourrait alors être déclenchée par des mots clés tels que "voiture pour enfant", "voiture neuve" ou "peinture pour voiture".
•   Choisissez des mots clés que vous utilisez dans le texte d'annonce et qui sont en rapport direct avec l'annonce, le produit et la page de destination dont vous faites la promotion.
•   Si votre niveau de qualité est élevé, vous pourrez diffuser davantage d'annonces avec le même budget.
•   Rédigez vos mots clés au singulier et au pluriel afin de couvrir tous les termes de recherche.

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En moins d'un an, les annonces Appel Direct se sont beaucoup développées et des centaines de milliers d'annonceurs utilisent maintenant ce format d'annonce. En fait, au cours des trois derniers mois, le nombre d'annonceurs Google utilisant les extensions téléphoniques dans les annonces pour mobile a augmenté mensuellement de 28 %, et ce dans le monde entier. Désormais, les annonces Appel Direct diffusées sur les Réseaux de Recherche et Display génèrent des millions d'appels de mobiles chaque mois.

Nous sommes heureux du succès des annonces Appel Direct. Et ce n'est que le début ! Depuis la date de lancement initiale, nous avons continué d'innover en développant de nouveaux formats d'annonce pour la plate-forme Appel Direct, afin d'aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs marketing. De récentes études ont montré que les annonces Appel Direct génèrent un taux de clics 6 à 8 % plus élevé que les annonces n'utilisant pas cette fonctionnalité. Pour optimiser la puissance de la fonctionnalité Appel Direct, nous avons rédigé les meilleures pratiques suivantes concernant les améliorations que nous avons récemment apportées. Cela vous permettra de choisir facilement le format d'annonce qui correspond le mieux à l'objectif de votre campagne. Veuillez noter que, bien que ces formats d'annonce soient susceptibles d'être diffusés sur le Réseau Display de Google, ces conseils s'appliquent aux campagnes ciblant Google.fr, pour lesquelles l'affichage des annonces sur des smartphones a été activé.

Diriger les appels vers un numéro centralisé grâce aux extensions téléphoniques

(Cliquer sur l'image pour l'agrandir)

Que vous soyez un annonceur disposant d'un centre d'appel au niveau national ou que vous souhaitiez simplement diriger des appels vers un numéro de téléphone spécifique, le format d'annonce avec extensions téléphoniques constitue un outil très utile. Les extensions téléphoniques vous permettent d'inclure un numéro de téléphone dans votre annonce pour mobile, qui restera le même où que soit diffusée l'annonce. Par exemple, si vous disposez d'un numéro vert national 0-800 et que vous l'ajoutez à votre extension téléphonique, il s'affichera dans l'annonce de la même façon pour les mobinautes de Lyon et ceux de Paris. Offrir aux clients la possibilité de vous contacter immédiatement constitue un excellent moyen d'attirer des prospects qualifiés et de développer votre entreprise. Pour en savoir plus sur ce format d'annonce, consultez la page d'aide consacrée aux extensions téléphoniques, à l'adresse https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=fr&answer=173346.

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Lorsque Smatis lance sa campagne de pub TV sur TF1, c'est YouTube qui est choisie comme plateforme complémentaire de diffusion des spots. Résultats : des centaines de millions de vues et un succès haut la main pour le format vidéo pré-roll.

Pour lire l'étude : https://www.google.com/intl/fr_fr/adwords/select/success/smatis.html

Retrouvez toutes les études de cas AdWords françaises sur le site http://www.google.fr/adwords/select/success.html




Posté par Yves, Equipe Google AdWords

De temps en temps, on nous demande si la visibilité d'un site dans les résultats de recherche Google peut être affectée de façon négative si votre site est indisponible lorsque le robot Googlebot essaie de le visiter. Parfois, les temps d'arrêt de vos serveurs sont inévitables : un webmaster peut, par exemple, décider de suspendre un site à cause d'une maintenance du site, d'exigences juridiques ou culturelles. Pannes qui ne sont pas clairement identifiées comme telles et qui peuvent nuire à la réputation d'un site. Bien que nous ne puissions pas garantir toute l'exploration, l'indexation ou le classement de votre site, il existe des méthodes pour faire face aux temps d'arrêt planifiés de votre site d'une manière non négative sur la visibilité de votre site dans les résultats de recherche.

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En tant qu'annonceur AdWords, vous savez que vous n'êtes pas le seul à participer à la mise en concurrence des annonces. De nombreux annonceurs sont en effet susceptibles d'utiliser AdWords pour proposer les mêmes produits ou services que vous. Vous pouvez contrôler vos performances et utiliser des outils d'optimisation pour améliorer votre ROI, mais savez-vous comment comparer vos résultats à ceux d'autres annonceurs opérant dans le même secteur d'activités ? Grâce à notre nouvelle fonctionnalité Analyser la concurrence, disponible dans l'onglet "Opportunités", nous souhaitons accroître la transparence du programme AdWords.

Cette fonctionnalité examine l'activité du compte au cours des deux dernières semaines et répertorie les catégories qui représentent les produits ou services dont vous assurez la promotion. Ces catégories reposent sur les termes de recherche réels saisis sur Google et sont mis en relation avec vos mots clés, votre texte d'annonce et le texte de votre page de destination. Un graphique à barres apparaît pour chaque catégorie associée à votre compte. Il reflète vos performances personnelles par rapport aux performances moyennes des autres annonceurs de la même catégorie. 

Lorsque vous placez le pointeur de la souris sur les données de la colonne "Fourchette de compétitivité", d'autres détails s'affichent, tels que la taille précise de votre fourchette de compétitivité, les niveaux de performances moyens et médians correspondants, ainsi que des données sur les meilleurs et les moins bons concurrents.

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Fin de l'année dernière, nous vous annoncions le lancement du centre d'aide dédié aux agences. Cette nouvelle section du centre aide AdWords a été conçue dans le but de vous permettre de consulter facilement les réponses aux questions les plus courantes et d'accéder à des ressources facilitant la gestion stratégique de vos activité.

Nous sommes heureux de vous annoncer que le centre d'aide dédié aux agences est déormais disponible dans 44 langues, dont le chinois, l'espagnol (pour l'Amérique latine et l'Espagne), le grec, le russe, le tagalog, le tchèque, le turc et le vietnamien. Il couvre ainsi toutes les grandes régions du monde.

Pour afficher la liste complète des langues, utilisez le menu déroulant situé au bas de la page :

(Cliquez sur l'image pour l'afficher dans sa taille maximale)

Nous espérons que ce site continuera à vous être utile pour la gestion de vos comptes, l'adoption de nouveaux produits, la gestion du plan média et l'identification des exemples les plus significatifs.

Posté par Katie Wasilenko, Equipe du centre d'aide dédié aux agences

L'outil de prévisualisation des annonces constitue un moyen pratique de visualiser comment vos annonces sont diffusées sur Google sans générer de clics ni d'impressions supplémentaires. En définissant une zone géographique spécifique pour votre aperçu, vous pouvez maintenant voir exactement à quoi ressemblent vos annonces lorsqu'elles sont diffusées auprès d'internautes vivant à Nice, et ce même si vous êtes établi à Brest. 

Nous avons récemment amélioré l'outil de prévisualisation des annonces, notamment en y ajoutant de nouvelles fonctionnalités utiles. Si vous êtes connecté à votre compte lorsque vous prévisualisez vos annonces, vous pouvez maintenant consulter des résultats intégrés d'analyse de mots clés. Dans l'exemple ci-dessous, nous avons saisi le mot clé roses rouges pour voir s'il déclenche la diffusion d'annonces à Nice :

 (cliquez sur l'image pour l'afficher dans sa taille maximale)

En plus de diffuser les annonces pour cette recherche, l'outil de prévisualisation des annonces confirme que votre annonce est diffusée, et pointe vers la campagne et le groupe d'annonces pertinents. Si votre annonce n'est pas diffusée, l'outil de prévisualisation des annonces vous en indique la raison. Cela vous permet de savoir si vous devez ajuster vos enchères, votre ciblage géographique et/ou votre budget quotidien, ou si vous devez optimiser votre compte.

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