Mathieu GABARD, responsable marketing PME chez Google France sera présent sur le salon La Mêlée Numérique à Toulouse le 20 avril.

Son intervention aura pour thème : "Google Adwords ou comment être sur la 1ere page" et fera découvrir AdWords à travers des exemple en direct et un échange interactif avec le public. L'intervention durera 45 minutes et commencera à 11h30.

Pour vous inscrire gratuitement : http://www.meleenumerique.com/contenu

Posté par Yves Benay, Equipe Google AdWords

Il vous sera toujours plus facile de corriger un problème si vous pouvez l'identifier avec certitude. C'est pourquoi nous avons souhaité vous permettre de savoir plus facilement si vous êtes concerné par un problème lié aux règles relatives au site ou à la page de destination, plutôt que par un problème de qualité de cette dernière. Avant d'étudier les modifications que nous avons effectuées dans AdWords pour clarifier cette question, examinons les différences entre les règles relatives à la page de destination et la qualité de cette dernière.

Quelle est la différence entre les règles relatives à la page de destination et la qualité de cette dernière ? Les règles relatives à la page de destination ont pour principal objectif de s'assurer que le site auquel accède l'internaute lorsqu'il clique sur l'annonce est sûr, fiable et conforme à la loi. Les décisions en matière d'application des règles sont prises par des systèmes automatisés et des spécialistes ayant suivi une formation. Lorsque ces derniers suspectent une page de destination de ne pas respecter le règlement AdWords, les annonces et les mots clés qui y sont associés sont désactivés et ne sont pas autorisés à participer à la mise en concurrence des annonces AdWords. La qualité de la page de destination peut, quant à elle, avoir une incidence sur la position de votre annonce et sur ses performances dans le système d'attribution des emplacements AdWords. En outre, comme tous les facteurs du niveau de qualité, la qualité de la page de destination est déterminée par des systèmes automatisés.

Quelles sont les modifications apportées à l'interface AdWords ? Auparavant, lorsqu'une URL de destination n'était pas conforme à nos règles relatives à la qualité du site et de la page de destination, les mots clés affichaient un niveau de qualité d'1/10, un message précisait que les annonces étaient rarement diffusées et le système indiquait la mauvaise qualité de la page de destination. En revanche, il n'était fait aucune mention explicite d'un non-respect des règles relatives à la page de destination.

Les mots clés concernés sont désormais associés au libellé "Site suspendu" dans la colonne "État". Et comme ces mots clés ne peuvent pas déclencher la diffusion des annonces, le niveau de qualité n'est plus calculé ni affiché. Si vous passez à l'onglet "Annonces", toutes les annonces qui ne sont pas diffusées en raison de la non-conformité aux règles sont associées à l'état "Suspendue".

Ces modifications sont visibles pour la plupart des cas où les règles relatives à la page de destination ne sont pas respectées. Toutefois, pour les manquements graves, sachez que nous pouvons suspendre immédiatement le compte concerné.

Nous espérons que cela vous permettra de mieux identifier les cas de non-respect des règles relatives à la page de destination et de prendre les mesures qui s'imposent.

Pour plus d'informations sur les règles AdWords ou sur la qualité de la page de destination, veuillez consulter notre centre d'aide. Vous pouvez également nous contacter pour tout problème spécifique concernant un point du règlement AdWords.




Posté par Dan Friedman, Chef de Produit Marketing

Nous avons supprimé cet article pour corriger certaines erreurs. Nous posterons une version mise à jour dans les meilleurs délais.

Début mai, nous supprimerons la fonctionnalité d'enchères "Préférence de positionnement" d'AdWords. Si vous utilisez cette fonctionnalité, nous vous recommandons de la désactiver dans vos campagnes avant cette date. La transition n'en sera que plus facile pour vos enchères. Pour obtenir des instructions sur la façon de désactiver la préférence de positionnement, consultez notre centre d'aide.

Plus précisément, vous devriez constater les changements suivants dans votre compte :

* À compter d'aujourd'hui (5 avril), vous ne pourrez plus activer la préférence de positionnement pour vos campagnes, que ce soit dans l'interface Web AdWords ou dans l'API. Cette fonctionnalité sera toujours activée dans les campagnes qui l'utilisent déjà mais, si vous la désactivez, vous n'aurez pas la possibilité de la réactiver.

* À compter de début mai, nous commencerons à désactiver la préférence de positionnement dans toutes les campagnes qui l'utilisent encore.

* Une fois la désactivation effectuée (que ce soit manuellement ou lors de la suppression qui aura lieu début mai), les enchères au CPC maximales manuelles pour ces campagnes correspondront aux enchères les plus récemment utilisées par la préférence de positionnement. Cette dernière tente d'augmenter ou de diminuer vos enchères afin de cibler les positions que vous spécifiez. Par conséquent, l'utilisation de l'enchère la plus récente de la préférence de positionnement comme enchère au CPC maximale manuelle devrait permettre de limiter la perturbation de votre trafic.

Avant que vous ne désactiviez la préférence de positionnement, nous vous recommandons d'exporter vos enchères manuelles. Pour ce faire, téléchargez un rapport sur les mots clés afin de sauvegarder toutes les enchères que vous aviez définies avant d'activer la préférence de positionnement.  Ce rapport inclura les enchères au CPC maximales au niveau des mots clés.

Quelles solutions peuvent remplacer la préférence de positionnement ?

Si vous souhaitez cibler des positions d'annonce spécifiques, nous vous recommandons de lire ce message de blog rédigé par Hal Varian, notre économiste en chef, sur certaines erreurs fréquentes liées au ciblage de la position moyenne.

Si vous souhaitez toujours cibler des positions d'annonce spécifiques après avoir lu ce message, nous vous recommandons d'utiliser des règles automatiques.  Cette fonctionnalité vous permettra de définir une règle automatique pour votre campagne, qui modifiera votre enchère si la position moyenne de vos annonces diffère de votre objectif. Pour plus d'informations sur l'utilisation de cette fonctionnalité, consultez l'article disponible sur notre centre d'aide.

Nous vous remercions de votre compréhension et de votre fidélité au programme Google AdWords.




Posté par Lisa Shieh, Chef de Produit Marketing

Aujourd'hui, nous lançons Innovations Publicitaires Google en France. Innovations Publicitaires Google est un site Web conçu pour vous présenter tous les nouveaux outils, formats et fonctionnalités AdWords qui peuvent vous aider à établir des relations à la fois sérieuses et créatives avec vos clients. Sur ce site, vous pourrez découvrir les toutes dernières technologies publicitaires proposées par Google, visionner de courtes démos vidéo et essayer une sélection de nouveaux outils.


Les technologies présentées sur Innovations Publicitaires Google ne sont pas toutes au même stade de développement. Certaines en sont aux tests initiaux tandis que d'autres sont déjà complètement déployées. Voici une sélection des nombreuses fonctionnalités présentées actuellement sur ce site :

• Optimiseur de CPC : facile à utiliser, cette fonctionnalité de gestion automatique des enchères est conçue pour augmenter le ROI de vos campagnes au CPC max.
• Campagnes AdWords tests : cet outil gratuit vous permet de tester les modifications apportées à vos mots clés, enchères, groupes d'annonces et emplacements, et d'évaluer avec précision leur impact éventuel.
• Nombre estimé d'impressions en haut de la page : cette statistique vous permet de savoir combien de fois votre annonce a été diffusée au-dessus des résultats de recherche au cours des sept derniers jours, et quel impact d'éventuelles variations de vos enchères au coût par clic (CPC) maximales pourraient avoir sur ce nombre d'impressions.

Nous souhaitions que ce site soit davantage qu'un site de référence et ce, même si les informations qu'il propose sont très utiles. C'est pourquoi, vous trouverez, sur chaque page du site, un lien que vous pourrez utiliser pour nous envoyer vos commentaires. Nous faire part d'une amélioration possible d'une fonctionnalité ou nous communiquer une idée intéressante, par exemple. Les commentaires et suggestions que vous nous envoyez dans le cadre de l'utilisation de Innovations Publicitaires Google sont directement transmis à l'équipe Google en charge de la fonctionnalité concernée. 


Alors, n'hésitez pas à consulter le site Innovations Publicitaires Google pour vous tenir informé des dernières innovations dans le domaine des produits publicitaires. Nous prévoyons d'y ajouter régulièrement de nouveaux outils et fonctionnalités, et sommes impatients de connaître votre avis. 




Posté par Yves Benay, Equipe Google AdWords