De nos jours, de nombreuses entreprises utilisent le ciblage géographique pour leurs campagnes publicitaires en ligne afin de toucher les clients pertinents et d'améliorer les performances de leurs campagnes. Par exemple, l'agence en ligne iProspect utilise le ciblage géographique pour son client Talbots afin de se concentrer sur les zones géographiques les plus performantes. L'agence a ainsi pu réduire de 36 % le coût par clic (CPC) tout en générant des prospects de meilleure qualité à un coût inférieur.

Afin de proposer une expérience utilisateur encore meilleure à nos annonceurs, nous avons relié la fonctionnalité de ciblage géographique d'AdWords à Google Maps. Cela nous permet de fournir plus d'informations concernant les lieux, de proposer des suggestions de zones géographiques pertinentes et d'améliorer le niveau de précision du ciblage géographique. Grâce à ces changements, le ciblage géographique devient un outil encore plus utile pour améliorer les résultats de votre campagne.

Aujourd'hui, nous annonçons le premier de ces changements : la refonte de l'interface de ciblage géographique dans AdWords. Il sera désormais plus facile de trouver des zones géographiques potentielles à cibler et d'obtenir des informations sur ces dernières.

Trouvez facilement des zones géographiques

Imaginons que vous souhaitiez utiliser la ville de Bordeaux pour le ciblage de votre toute dernière campagne AdWords. Dans l'onglet Paramètres de votre campagne, lorsque vous tapez "Bordeaux" dans le champ de recherche de la section "Ciblage géographique", vous verrez instantanément apparaître des suggestions de recherche utiles. Elles incluent (1) des correspondances comme la ville de Bordeaux, des zones géographiques connexes qui peuvent se situer à proximité de l'emplacement saisi, qui ont un nom similaire ou qui comprennent un lieu portant un nom similaire. Vous pouvez alors choisir les options qui ont le plus de sens pour votre entreprise et procéder rapidement à la sélection appropriée.

Vous pouvez également afficher ces lieux sur une carte. Cela vous permet de visualiser de manière détaillée les limites de votre zone géographique. Le nouvel outil vous permet également d'afficher les frontières de plusieurs zones géographiques sélectionnées simultanément. Vous pouvez ainsi voir quelle surface couvre la ville de Paris par exemple (la plus petite zone en bleu) par rapport à la zone couverte par l'ensemble de l'Ile de France (la plus grande zone en gris). Une fois que vous avez choisi une zone géographique, vous pouvez ajouter, exclure ou visualiser des lieux à proximité en cliquant sur les liens appropriés.

Plus d'informations sur les zones géographiques

Nous proposons désormais une estimation de l’audience afin de vous aider à évaluer le nombre d’internautes compris dans une cible géographique. Ce chiffre peut être nettement différent de la population recensée, car il se base sur le nombre d’internautes visitant les sites Google. Cette estimation ne doit être utilisée qu'à titre d'indication d’ordre général pour déterminer le nombre relatif d’internautes situés dans une cible géographique par rapport à d’autres cibles géographiques. Par exemple, sur la capture d'écran ci-dessous, vous pouvez vous rendre compte que le ciblage de la région PACA peut présenter une audience bien plus importante qu'un ciblage sur la ville de Cannes. 

Parallèlement, nous utilisons le libellé "audience limitée" pour indiquer les zones géographiques pour lesquelles nous ne pouvons pas affecter d'utilisateurs en fonction de l’adresse IP de leurs appareils. Dans de tels cas de figure, nous utilisons alors les données Intent des internautes plutôt que les données géographiques de leurs appareils.

Lorsque vous ciblez une zone définie par un rayon (ce que l'on appelle également le ciblage de proximité), vous pourrez voir les "Lieux dans cette cible" et ainsi savoir exactement quelles sont les zones couvertes par le rayon en question. Vous pouvez aussi choisir l'option "Tout ajouter" pour chaque zone géographique individuelle comprise dans votre rayon. 

Changements supplémentaires

Outre les nouvelles fonctionnalités mentionnées ci-dessus, voici quelques changements supplémentaires dont vous devez être conscient lors de la planification de votre campagne.

Les limites applicables au ciblage géographique ont été augmentées : les limites applicables au ciblage géographique sont passées de 300 à 10 000 lieux (+ 500 lieux de proximité) par campagne.

Migration des ciblages par polygone : pour les polygones cibles existants, vous verrez apparaître la notification "Nous supprimerons bientôt cette fonctionnalité". Cela signifie que nous ne continuerons à proposer cette fonctionnalité que jusqu'à la fin de l'année. Nous vous recommandons d'utiliser la fonctionnalité "Cibler une zone définie par un rayon" qui vous permet désormais d'ajouter de manière sélective les lieux compris dans votre rayon cible. Vous pouvez également générer un rapport sur les performances géographiques afin d'identifier les sections de vos zones personnalisées recevant du trafic. Vous pourrez alors les cibler individuellement.

Nous espérons que vous apprécierez la nouvelle version de l'outil de ciblage géographique. Explorez ces nouveaux moyens d'utiliser les données des rapports et le ciblage géographiques pour optimiser vos campagnes. Comme toujours, n'hésitez pas à nous faire part de vos commentaires en utilisant le lien Nous contacter dans l'interface AdWords. Nous vous invitons également à consulter notre FAQ via le centre d'aide AdWords pour plus d'informations.

Posté par Smita Hashim, Chef de produit Qualité des annonces localisées

Création de bannières en vue d'obtenir une réponse directe

Si vous voulez concevoir des annonces destinée pour le réseau Display avec un bon retour sur investissement, vos annonces doivent attirer l'attention de l'utilisateur, transmettre des informations clés afin de les inciter à cliquer et à explorer votre site web.

Pour vous aider à démarrer, nous avons rassemblé dix conseils utiles basées sur l'expérience de gestionnaires de comptes Google AdWords. 

Vous pouvez découvrir ces astuces sur vous rendant sur ce lien.

N'hésitez pas à nous faire part de vos commentaires ! 

Dites-nous si cette présentation vous a semblé utile et comment nous pouvons l'améliorer. 

Envoyez-nous un e-mail à better-ads@google.com

Posté par l'Equipe Google AdWords

Nous lançons aujourd'hui une série de messages concis sur les outils gratuits de Google AdWords.

Dans chaque message, nous vous présentons un outil différent permettant d'améliorer les performances de votre campagne et d'augmenter votre ROI.

Ces outils ont été conçus pour vous : n'hésitez pas à vous en servir !

Générateur de mots clés

Cet outil, l'un des plus élémentaires de Google AdWords, est le point de départ de toute campagne.

À quoi sert-il ?

• À trouver des idées et des suggestions de mots clés à inclure dans votre campagne.
• À identifier des "mots clés à exclure" pour votre campagne.
• À connaître le niveau de concurrence auquel vous devez vous attendre pour chacun des mots clés que vous avez sélectionnés.
• À estimer les recherches que les internautes effectuent sur vos mots clés au niveau local et mondial.

Comment l'utiliser ?

Lorsque vous êtes connecté à votre compte AdWords, cliquez sur l'onglet "Rapports et outils".

Vous pouvez également utiliser la version autonome de l'outil.

Pour en savoir plus sur le Générateur de mots clés, consultez notre centre d'aide.

Fès, Maroc. La ville de Fès est célèbre pour plusieurs raisons. Son université, Al Quaraouiyine, est la plus vieille au monde. Elle a également donné son nom à un célèbre couvre-chef : le fez. Enfin, les tanneries situées dans les anciens quartiers de la ville jouissent également d'une très grande renommée. Autre détail, et non des moindres, Fès abrite la zone piétonnière la plus étendue du monde. "Avec ses nombreuses rues étroites qui la sillonnent, la ville de Fès est unique en son genre. Il s'agit en effet de la plus grande zone urbaine au monde interdite aux voitures... Elle est déconnectée du monde moderne", explique Frederic Sola.

En 2005, Frederic Sola et Cathy Bellafronto ont commencé à restaurer un riad (maison traditionnelle marocaine) du XVIIe siècle à Fès. Le bâtiment appartenait auparavant à un ministère. Entre 40 et 50 ouvriers et artisans se sont affairés tous les jours pendant 18 mois pour restaurer le site. Le résultat : Riad Laaroussa, un magnifique hôtel de charme où les hôtes bénéficient d'un cadre unique et accueillant.

Intégration de Google AdWords

Après avoir créé le site Web, le webmaster de Fred et Cathy leur a proposé une solution intéressante à leurs problèmes publicitaires et marketing : Google AdWords. Au début, ils hésitaient un peu, mais ils ont finalement décidé de faire un essai. Ils ont tout d'abord constaté une augmentation du nombre de clics sur leurs annonces et, par voie de conséquence, une augmentation du nombre de visiteurs sur leur site Web. Ces clics et ces visites ont vite débouché sur des conversions, réalisées par des clients originaires des quatre coins du globe : Australie, Espagne, États-Unis, France et Italie, pour ne citer que ces pays. Fred et Cathy ont rapidement compris que Google AdWords constituait l'outil idéal pour satisfaire leurs objectifs publicitaires. Ils ont bien vite abandonné leurs autres activités hors connexion. "Notre raisonnement est très simple : plus le classement de notre site dans la Recherche Google est élevé, plus sa visibilité est grande et donc, plus il reçoit de visiteurs, ce qui entraîne une augmentation du nombre de réservations", explique Fred.

Pour la suite

Au cours des trois années pendant lesquelles les propriétaires du Riad Laaroussa ont utilisé Google AdWords, leur activité publicitaire a augmenté de 25 %, ce qui prouve à quel point cet outil leur a été utile. Google AdWords leur a permis à la fois d'accroître leurs revenus et de développer leur clientèle. Comme l'a dit Cathy : "Nous allons continuer à peaufiner notre stratégie marketing en sélectionnant les mots clés les plus susceptibles de toucher nos clients potentiels. Nous souhaitons également travailler avec d'autres langues. Nous diffusons régulièrement des annonces en anglais et en français. Nous allons maintenant ajouter l'allemand, l'espagnol et l'italien."
Grâce à Google AdWords, les propriétaires du Riad Laaroussa ont non seulement atteint leurs objectifs publicitaires, mais ils ont également réalisé des bénéfices. Leur activité toute entière repose sur leur visibilité auprès des clients lorsque ceux-ci effectuent des recherches, et Google AdWords les a aidés dans ce sens. Les internautes du monde entier peuvent désormais trouver le site Web de l'hôtel ou l'emplacement de ce dernier dans Google Maps. Le fait que les propriétaires envisagent d'augmenter leur budget publicitaire Google AdWords prouve à quel point cet outil est puissant.

Publié par les spécialistes AdWords

De nombreuses sociétés de vente en ligne proposent chaque jour des centaines de nouvelles offres. La disponibilité de leurs articles évolue régulièrement et certains d'entre eux sont retirés de la vente de façon définitive. Parallèlement, le comportement de l'internaute en matière de recherches fait parfois penser à une cible mouvante. En effet, Google enregistre 16 % de recherches inédites chaque jour. Par conséquent, même les campagnes AdWords correctement gérées, qui contiennent des milliers de mots clés soigneusement sélectionnés, peuvent passer à côté de recherches pertinentes. En outre, la rédaction d'annonces pour les nouveaux produits peut prendre du temps et les campagnes sont susceptibles de présenter des incohérences par rapport à l'offre disponible sur votre site Web.

Cette situation n'est évidemment pas idéale pour les annonceurs. Elle ne l'est pas non plus pour les utilisateurs finaux, qui apprécient les annonces pertinentes menant à des pages de destination qui répertorient des produits disponibles en stock, correspondant parfaitement à ce qu'ils recherchent.

Pour vous aider à résoudre ces problèmes, nous lançons les annonces dynamiques ciblées sur les recherches. Il s'agit d'une nouvelle méthode permettant de cibler les recherches pertinentes avec des annonces dynamiques générées directement à partir de votre site Web. Les annonces dynamiques ciblées sur les recherches ont été conçues pour compléter vos annonces traditionnelles ciblées par mots clés, afin de générer davantage de clics et de conversions en déployant moins d'efforts.

Pages de destination, ciblage et annonces dynamiques
Les annonces dynamiques ciblées sur les recherches utilisent les technologies Google en matière de pertinence des recherches et d'exploration des résultats naturels. Nous pouvons ainsi garantir l'actualisation de l'index des articles que vous vendez sur votre site Web et déclencher la diffusion de votre annonces lors de recherches pertinentes. Ensuite, un autre système génère automatiquement un titre d'annonce basé sur la requête de recherche et le texte de votre page de destination la plus pertinente. Le reste de l'annonce est généré sur la base d'un modèle que vous créez lors de la configuration des annonces dynamiques ciblées sur les recherches.

Les annonces dynamiques ciblées sur les recherches participent normalement à la mise en concurrence des annonces AdWords, mais seulement lorsque vous ne disposez d'aucune annonce ciblée par mots clés éligible pour cette recherche. La diffusion des annonces dynamiques ciblées sur les recherches n'est donc déclenchée que par les recherches qui, dans une autre situation, n'auraient pas entraîné la diffusion de votre annonce. Cela vous permet d'accroître votre audience et d'améliorer vos résultats.

Expérience utilisateur et performances
Lorsqu'un internaute voit une annonce et une page de destination qui correspondent exactement à ce qu'il recherche, il est plus enclin à cliquer et à effectuer une conversion. Nous n'avons donc pas été surpris par les excellents résultats obtenus jusqu'à présent dans le cadre des tests effectués. Même si les conclusions varient, la plupart des annonceurs ayant participé au test ont enregistré une augmentation de 5 à 10 % du nombre de clics et de conversions, ainsi qu'un ROI satisfaisant.
Certains annonceurs disposent de tous les atouts pour obtenir de meilleurs résultats. Prenons l'exemple d'Apartment Home Living, l'un des principaux sites américains d'annonces de location d'appartements et d'informations sur la vie en appartement. Lawrence Cotter, Directeur général, gère l'énorme stock d'annonces d'appartements en ligne, qui change et augmente constamment. Au cours des cinq dernières années, ses campagnes AdWords ont utilisé plus de 15 millions de mots clés. Voici ce qu'il déclarait, quelques semaines après avoir mis en œuvre les annonces dynamiques ciblées sur les recherches :

"Grâce aux annonces dynamiques ciblées sur les recherches, nous avons augmenté de près de 50 % le nombre de conversions, avec un coût par conversion moyen inférieur de 73 % à celui enregistré avec nos annonces traditionnelles ciblées sur les recherches.Cette nouvelle fonctionnalité est extrêmement efficace pour trouver les meilleures requêtes de recherche à exploiter, créer des annonces percutantes et attirer les visiteurs sur la page la plus pertinente de notre site."

Contrôle, création de rapports et optimisation
Vous indiquez si vous souhaitez cibler l'intégralité de votre site, des catégories de produits spécifiques, les pages contenant certains mots ou celles dont l'URL inclut certaines chaînes. Vous pouvez opérer le même contrôle concernant les éléments à exclure, en plus des mots clés à exclure traditionnels, afin d'optimiser votre ciblage et d'éviter la promotion de pages présentant des articles indisponibles. Vous maîtrisez toujours votre enchère au CPC pour chaque cible.

Pendant la diffusion de votre campagne d'annonces dynamiques ciblées sur les recherches, vous pouvez bénéficier de rapports complets sur les requêtes ayant généré les clics, les pages de destination correspondantes et les titres d'annonce générés, le CPC moyen, les clics et les conversions. En outre, ce type d'annonce est compatible avec de nombreux systèmes de suivi tiers réputés.

Grâce à ces rapports et au contrôle du ciblage, vous pouvez optimiser les annonces dynamiques ciblées sur les recherches à l'aide des méthodes habituelles. Pour maximiser le nombre de conversions, identifiez les catégories les plus performantes et augmentez les enchères qui y sont associées, tout en réduisant celles qui correspondent aux catégories les moins performantes. Utilisez des mots clés à exclure pour éviter que certaines requêtes de recherche ne déclenchent la diffusion de vos annonces ou que certaines pages de votre site Web ne fassent l'objet de publicité. Vous pouvez utiliser les annonces dynamiques ciblées sur les recherches pour l'identification des mots clés. Découvrez quelles sont les requêtes de recherche les plus performantes, puis ajoutez-les dans le groupe d'annonces approprié en tant que mots clés classiques.

Disponibilité et autres informations
Les annonces dynamiques ciblées sur les recherches sont pour l'instant disponibles en version bêta limitée dans tous les pays et toutes les langues. Pour être ajouté à la liste des personnes intéressées, inscrivez-vous ici (formulaire disponible en anglais uniquement).

Pour en savoir plus, consultez notre article de notre centre d'aide AdWords.

Posté par l'équipe Google AdWords

Lorsqu'ils effectuent des recherches sur Google, les internautes souhaitent obtenir des résultats pertinents qui les dirigent vers des pages intéressantes. En août dernier, nous avons annoncé que nous procédions à des tests au Brésil, dans les pays hispanophones d'Amérique latine, en Espagne et au Portugal¹. Ces tests consistaient à accroître l'importance de la pertinence et de la qualité de la page de destination pour déterminer le niveau de qualité et le classement des annonces sur Google. L'objectif était d'améliorer l'expérience utilisateur pour les annonces ciblées sur les recherches. Compte tenu des résultats de ces tests, nous avons décidé d'étendre ces modifications à l'échelle mondiale.

Au fur et à mesure de l'application des modifications, certaines campagnes subiront des variations concernant les niveaux de qualité des mots clés et la position habituelle des annonces. D'ici deux semaines, les choses devraient rentrer dans l'ordre et les performances globales de la plupart des campagnes ne devraient connaître aucune variation importante.

Comme actuellement, les niveaux de qualité les plus élevés, le coût par clic moyen le plus bas et la meilleure position sur les pages de résultats seront toujours attribués aux campagnes incluant les annonces les plus performantes pour les requêtes des internautes. Dans l'interface AdWords, le niveau de qualité (de 1 à 10) continuera à représenter la qualité générale de votre mot clé lorsqu'il correspond exactement à une recherche sur Google. L'augmentation d'une enchère et du niveau de qualité contribuera toujours à l'amélioration du classement de l'annonce. Enfin, vous pourrez continuer à utiliser la même méthode de base pour optimiser vos résultats avec AdWords.

Adam Juda
Chef de produit pour la qualité des annonces

¹Versions de l'article du blog AdWords local traduites par Google Traduction : Brésil, pays hispanophones d'Amérique latine, Espagne, Portugal

Grâce à la publicité sur mobile, les entreprises ont désormais la possibilité de diriger les appels téléphoniques vers des équipes commerciales et des centres d'appel. Les annonceurs bénéficient ainsi d'une nouvelle méthode pour attirer les prospects qualifiés. Depuis le lancement de la fonctionnalité Appel Direct il y a environ un an, plus d'un demi-million d'annonceurs à travers le monde ont diffusé des campagnes comportant des extensions téléphoniques.

Deux des méthodes les plus courantes pour inciter les mobinautes à vous appeler consistent à indiquer votre numéro de téléphone dans une annonce Appel Direct ou à l'ajouter sur votre site Web. Le nombre d'appels générés depuis une annonce Appel Direct est facile à déterminer grâce aux rapports sur les campagnes. Par contre, il peut s'avérer plus difficile d'obtenir des informations sur les appels provenant de consommateurs ayant cliqué sur le numéro de téléphone affiché sur votre site Web.  

Afin de résoudre ce problème et d'aider les annonceurs et les agences à effectuer un suivi de ces appels, nous vous présentons aujourd'hui une nouvelle statistique pour le suivi des conversions. Elle permettra désormais de connaître le nombre d'appels passés depuis des pages pour mobile dans tous les comptes AdWords. 

Page de destination de Direct TV affichant les boutons d'appel visibles du partenaire bêta Red Ventures

Vous pouvez désormais attribuer les clics (sur votre numéro de téléphone ou sur le bouton d'appel) à la campagne, au groupe d'annonces, à l'annonce ou au mot clé AdWords qui a attiré le client. Il s'agit d'une nouvelle statistique de suivi : elle n'entraîne aucuns frais supplémentaires ni aucune modification des CPC. Nous espérons que, grâce à cette nouvelle statistique, les annonceurs et les agences disposeront de nouvelles informations plus détaillées sur les performances et la rentabilité de leurs campagnes publicitaires pour mobile.  

Red Ventures, entreprise spécialisée dans l'acquisition de clients et basée à Charlotte, en Caroline du Nord, est un partenaire bêta pour le test de cette nouvelle statistique de conversion. Outre sa plate-forme propriétaire de suivi interne, Red Ventures a utilisé cette nouvelle statistique pour analyser l'utilisation des numéros d'appel direct sur les sites Web pour mobile de plusieurs de ses partenaires. Comme l'explique John Sutton, vice-président et responsable du marketing en ligne de Red Ventures, "chaque annonceur peut maintenant obtenir, directement depuis l'interface AdWords, des informations complètes et très précises sur les appels résultant de ses dépenses AdWords en matière de publicité pour mobile". En outre, pour John Sutton, il s'agit d'un nouvel avantage pour les annonceurs AdWords "qui ne sont pas en mesure de fournir un mot clé unique ou un numéro de téléphone au niveau de l'annonce sur leur site Web pour mobile".


Cette nouvelle statistique permet à tous les annonceurs d'exploiter l'ensemble des outils AdWords existants pour optimiser les appels. Toujours selon John Sutton de Red Ventures, cette innovation "offre de nouvelles opportunités de tirer parti des fonctionnalités AdWords qui utilisent les statistiques de conversion, telles que les enchères basées sur l'Optimiseur de CPC et les enchères avec CPA cible". Vous pouvez commencer à utiliser cette nouvelle statistique en installant un extrait de code sur vos pages de destination. En complément, vous pouvez définir les appels en tant que statistique de conversion afin d'en effectuer le suivi sur votre page de destination. Vous pouvez ensuite associer les campagnes axées sur les appels à des outils tels que l'Optimiseur de conversion, puis définir vos enchères à l'aide d'un CPA cible, et pour finir, automatiser la diffusion des annonces afin d'optimiser les appels.

Si votre stratégie publicitaire pour les mobiles repose avant tout sur les appels générés et que vous avez inséré un numéro de téléphone ou un bouton "Appeler maintenant" sur votre site, commencez à évaluer ces appels dès à présent à l'aide de ce nouveau type de conversion. Vous pourrez également tirer parti de l'ensemble des puissants outils AdWords disponibles pour optimiser les performances. Pour plus d'informations sur la façon de procéder, consultez notre centre d'aide.


Publié par Surojit Chatterjee, Chef de produit, Annonces pour mobile AdWords

Vous souvenez-vous de Petite Tomate, notre champion débutant AdWords, qui avait partagé le mois dernier les experiences et défis auxquels il faisait face lors de ses premiers pas avec AdWords sur le Forum d’aide AdWords? Aujourd’hui, Petite Tomate conclut son experience en nous résumant son aventure AdWords. Bonne lecture !  

Suite à mon expérience avec Google Adwords cet été où j’ai participé au journal du débutant, voici une synthèse de mon ressenti sur l’outil Adwords et les différents axes d’amélioration que j’ai pu trouver en consultant les articles de la base Google ou en discutant sur le forum Adwords avec d’autres membres.

A titre personnel, je m’intéresse énormément à l’impact de notre mode de vie sur notre santé physique et mentale. C’est un domaine où il y a encore beaucoup de choses à faire et l’envie de faire évoluer les choses me passionne. C’est pourquoi j’ai décidé en mai 2011 de combiner mes passions pour le e-commerce et pour la santé au naturel en créant une société visant à gérer le site internet www.petitetomate.fr. Ce site est dédié à la promotion d’une hygiène de vie saine et à la vente en ligne de produits santé.

J’ai commencé à utiliser Adwords pour amener du trafic sur mon site internet fraîchement sorti début juillet 2011. Cet outil Google me semblait incontournable pour obtenir une grande visibilité rapidement.

Dans le cadre du journal du débutant, j’ai souhaité passer en revue la structure de mon compte Adwords qui me semblait être un point capital pour obtenir un bon niveau de qualité de mes annonces.

La structure de mon compte était basée sur 3 points spécifiques de mon site :

• Les produits disponibles sur le site (meilleure performance)
• Le concept d’alimentation santé/bio en général (très peu efficace)
• Les vertus des produits disponibles sur le site (performance moyenne)

Sur la période de diffusion, je me suis rendu compte que les annonces qui semblaient avoir les meilleurs CTR et taux de conversion, étaient les annonces sur les produits. En fait, je pense que les internautes cherchent à obtenir exactement ce qui est décrit dans l’annonce dès qu’ils ont cliqué. Ils ne veulent pas chercher du tout sur le site. Après en avoir discuté sur le forum Adwords avec les membres, j’ai modifié certaines annonces pour les rendre plus tournées vers le produit. Par exemple, j’ai adapté les url de destination en faisant pointer mes annonces directement sur la page la plus proche possible de l’action de conversion. J’ai également retravaillé les groupes d’annonces et campagnes pour utiliser une méthode d’architecture de campagne basée sur les champs sémantiques des annonces afin de pouvoir utiliser des mots clés proches ayant un lien entre eux et augmenter ainsi le niveau de qualité des annonces.

Lien du post où nous avons discuté de cela sur le forum Adwords :
http://www.google.com/support/forum/p/adwords/thread?tid=3a69da6d1bc40197&hl=fr

Au cours du journal du débutant, j’ai aussi tenté de réduire le CPC de mes différents groupes d’annonces. Pour cela, j’ai cherché à optimiser le CTR de mes annonces. Comme je ne souhaitais pas augmenter mon CPC max et que je ne voyais pas comment optimiser le Niveau de Qualité, j’ai choisi d’essayer d’augmenter la visibilité de mes annonces parmi toutes les annonces diffusées. J’ai donc introduit les liens annexes dans mes campagnes. Toutes les infos relatives aux liens annexes et autres extensions d’annonces sont disponibles dans le centre d’aide.

Pour le moment je n’ai remarqué aucun impact sur mon CTR. Etant donné le caractère commercial que va prendre mon site d’ici peu, je pense plutôt m’intéresser aux extensions d’annonces liées aux produits. Pour cela il faut combiner les comptes Google Adwords et Google merchant center. Lien vers l’article explicatif de Google Merchant Center.

L’un de mes objectifs principaux pour le développement de mon utilisation d’Adwords était de mettre en place des annonces graphiques sur le réseau Display. Je comptais mesurer la performance des ces campagnes en activant le suivi des conversions après affichage. Pour en savoir un peu plus sur le fonctionnement de cette nouvelle fonctionnalité, je suis allé sur le centre d’aide Adwords pour lire les informations disponibles à ce sujet.

C’est une fonctionnalité que je n’ai pas encore eu le temps de mettre en place malgré les excellents conseils que j’ai pu avoir à ce sujet sur le forum Adwords.

Voilà pour mon expérience concernant les 15 jours d’utilisation d’Adwords pour le journal du débutant. J’ai pu améliorer mes campagnes pour privilégier les conversions aux simples visites grâce aux conseils des membres du forum Adwords, et ainsi diminuer mon coût par conversion. Il me reste encore beaucoup de fonctionnalités que j’espère mettre en place pour gagner en visibilité parmi les autres annonces et donc augmenter mon taux de clic. Je pense notamment aux annonces graphiques et aux extensions d’annonces produits. Il va me falloir du temps pour les activer et les optimiser mais je pense que ce sont des pistes importantes pour obtenir du trafic qualifié.

Posté par Renaud Richet, participant du Journal du Débutant AdWords

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Nous serons à :

• Lyon le 20 Octobre : inscription
• Paris (Annonceurs): les 27 Octobre, 29 Novembre et 15 Décembre en partenariat avec L’Echangeur PME : inscription
• Paris (Agences): les 11 et 26 Octobre, 22 Novembre, et 01 Décembre en partenariat avec Silicon Sentier : inscription
• Strasbourg: le 10 Novembre en partenariat en partenariat avec la CCI Strasbourg Bas Rhin : inscription

Posté par l'Equipe Google AdWords