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 Vous n'aimez peut-être pas beaucoup accéder à une section spécifique d'AdWords pour créer et gérer vos campagnes vidéo TrueView ? Ni faire des allers-retours pour générer des rapports et appliquer des actions d'optimisation à toutes vos campagnes ? Sans compter que vous ne pouvez toujours pas tirer parti des outils de gestion groupée d'AdWords pour vos campagnes vidéo ? Eh bien, réjouissez-vous, car ces temps-là sont maintenant révolus. TrueView rejoint les autres types de campagnes (Shopping, Réseau de Recherche et Réseau Display) au cœur de l'interface principale d'AdWords.

Nous avons opté pour la simplicité en proposant une interface unique et une expérience plus homogène. Vous pouvez ainsi optimiser plus facilement tous vos types de campagnes dans AdWords. En outre, vous profitez de nos outils performants de gestion groupée, afin de gagner du temps et de l'énergie lorsque vous travaillez sur plusieurs campagnes TrueView. Enfin, maintenant que tous les types de campagnes partagent la même structure, les nouvelles fonctionnalités seront disponibles dans les annonces vidéo plus rapidement qu'auparavant.

Si vous voulez bien nous suivre, nous allons vous faire visiter...

Dans l'angle supérieur gauche se trouve l'outil de sélection de type de campagne. Il vous permet de n'afficher qu'un certain type de campagne. Par exemple, si vous sélectionnez "Vidéo", vous obtenez un aperçu de vos campagnes qui ressemble à celui d'AdWords pour les vidéos. En d'autres termes, vous ne voyez que les onglets et les colonnes qui vous sont utiles pour gérer vos campagnes vidéo. Qui plus est, l'outil mémorise vos préférences d'affichage des colonnes, lorsque vous passez à un autre affichage. Vous n'avez donc pas besoin de rétablir votre affichage chaque fois que vous basculez entre deux types de campagnes.

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Outil de sélection de type de campagne

Autre changement : nous remplaçons les groupes de ciblage par des groupes d'annonces, qui constituent les éléments de base des autres types de campagnes (Shopping, Réseau de Recherche et Réseau Display). Désormais, chaque groupe d'annonces est associé à un format TrueView unique : InStream ou InDisplay. Toutefois, vous pouvez continuer de diffuser à la fois des annonces InStream et InDisplay dans une même campagne, car celle-ci peut comporter plusieurs groupes d'annonces. Pour créer une campagne, il vous suffit de cliquer sur le bouton "+ CAMPAGNE", puis sur le nouveau type de campagne "Vidéo". Créez ensuite de nouveaux groupes d'annonces dans chaque campagne en cliquant sur "+ GROUPE D'ANNONCES".

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Maintenant que le format TrueView est intégré dans AdWords, vous avez accès à de précieux outils, qui vous aideront à gérer et optimiser les comptes incluant de nombreuses campagnes, et à générer des rapports sur leurs performances. Par exemple, l'interface de modification groupée vous permet de corriger des données pour plusieurs campagnes à la fois, directement depuis l'interface utilisateur. De même, grâce aux importations groupées, vous pouvez télécharger un instantané de vos campagnes, effectuer des modifications multiples et importer ces dernières en direct dans votre compte. Enfin, la planification des rapports vous permet de configurer un calendrier afin de générer des rapports automatiquement et de les envoyer régulièrement par e-mail aux utilisateurs du compte.

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Les fonctionnalités de création de rapports associées aux campagnes vidéo sont également plus efficaces aujourd'hui. En effet, vous avez la possibilité de filtrer les résultats afin d'isoler des éléments tels que le nom des campagnes, le libellé, le coût et les conversions.

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Vous trouverez également des fonctionnalités vidéo particulièrement appréciées dans des endroits familiers de l'interface AdWords. Par exemple, le remarketing vidéo est désormais disponible dans la bibliothèque partagée AdWords, et l'association à un compte YouTube est accessible depuis la section "Comptes associés". Vous pouvez également consulter des statistiques Google Analytics pour vos annonces vidéo dans le nouvel onglet "Vidéos", et gérer vos critères de ciblage dans l'onglet "Ciblage vidéo".

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Que votre objectif soit axé sur la réponse directe ou sur le renforcement de la notoriété de votre marque, vous disposez désormais d'un outil unique et centralisé pour répondre à tous vos besoins marketing. Vous pouvez adopter dès maintenant la nouvelle structure de groupes d'annonces pour vos campagnes. Vous n'aurez ainsi plus besoin de passer par la section "Toutes les campagnes vidéo" pour consulter vos campagnes TrueView. Pour effectuer cette mise à jour, il vous suffit d'accéder à AdWords pour les vidéos en cliquant (une dernière fois) sur "Toutes les campagnes vidéo". Cliquez ensuite sur le centre de mise à jour pour convertir toutes vos campagnes d'un seul coup. Ne vous inquiétez pas : tout votre historique est conservé, que ce soit en termes de statistiques ou de ciblage (il vous suffit de faire défiler la page jusqu'à l'affichage au niveau de la campagne pour y accéder). Si vous ne souhaitez pas mettre à jour vos campagnes vous-même, ni profiter de ces nouvelles fonctionnalités vidéo maintenant, pas de problème. Nous commencerons dans six semaines la mise à jour automatique des campagnes.

Si, comme nous, vous trouvez qu'une vidéo est souvent plus parlante qu'un texte, cliquez ici pour visionner le contenu de cet article de blog en vidéo.

Posté par l'équipe de l'ancienne fonctionnalité "AdWords pour les vidéos"
Lane Shackleton, Group Product Manager
Ammar Ibrahim, chef de produit
Avi Fein, chef de produit

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Votre flux de données joue un rôle essentiel dans la promotion de vos produits sur Google : il vous permet de capter l'attention de clients potentiels en leur indiquant que vous proposez exactement ce dont ils ont besoin. Afin de vous aider à mettre à jour facilement vos annonces et à cibler rapidement de nouveaux clients, nous avons le plaisir de présenter aujourd'hui deux nouvelles améliorations apportées au flux de données dans Google Merchant Center :

  • Le flux d'inventaire de produits en ligne : ce nouveau type de flux vous permet de mettre
    à jour rapidement le prix, la disponibilité et le prix soldé de vos articles phares. Il est particulièrement pertinent de l'utiliser si ces attributs changent fréquemment.
  • Le module complémentaire Google Sheets : cette extension de Sheets associe votre
    feuille de calcul directement à Merchant Center. Vous profitez ainsi d'une importation accélérée
    et simplifiée. Ce module est très utile pour mettre en place rapidement la diffusion
    d'annonces Shopping.

Que vous utilisiez Google Sheets ou des formats de fichier texte pour importer vos produits, ces nouvelles améliorations apportées au flux de données accélèrent et facilitent l'importation d'informations relatives à vos produits sur Google Shopping. Elles vous permettent également de cibler un plus grand nombre de clients en ligne.

Les flux d'inventaire de produits en ligne permettent d'accélérer la mise à jour des
principaux attributs
Si le prix, la disponibilité ou le prix soldé de vos produits changent fréquemment, les flux d'inventaire de produits en ligne vous permettent de mettre à jour rapidement ces attributs sans avoir besoin de renvoyer
la totalité du flux de produits :

  • Gagnez du temps grâce au traitement du flux accéléré. Envoyez de nouvelles informations relatives au prix et à la disponibilité tout au long de la journée pour mettre à jour ces attributs.
    Vous pouvez envoyer des mises à jour par petits sous-ensembles de produits, afin de bénéficier d'un traitement plus rapide. Ainsi, une erreur dans le traitement de votre flux d'inventaire en ligne n'aura pas de répercussions sur l'ensemble de votre flux de produits.
  • Donnez aux acheteurs des informations très précises sur vos produits. Lorsque le prix ou la disponibilité changent soudainement, vous pouvez mettre à jour rapidement les articles concernés. Les informations affichées sur Google Shopping sont ainsi toujours à jour.

Consultez notre article du centre d'aide pour en savoir plus sur les flux d'inventaire en ligne.

Le module complémentaire Google Sheets vous permet de valider et d'importer votre flux directement depuis Google Sheets

Google Sheets est un outil convivial et simple d'utilisation, particulièrement adapté aux revendeurs ayant un inventaire de taille réduite qui souhaitent faire leurs premiers pas avec les annonces Shopping.
Si vous utilisez Google Sheets pour importer votre inventaire sur Google Merchant Center, le nouveau module complémentaire Google Sheets simplifie la création, la mise en ligne et la validation des flux :

  • Validez vos produits directement depuis Sheets. La barre latérale du module complémentaire vous permet de valider les lignes une par une ou la totalité de la feuille de calcul Google Sheets. Elle vous indique toute erreur ou tout avertissement avant l'importation de votre flux de données.
  • Importez vos produits directement depuis Sheets. La barre latérale vous permet d'importer la totalité de votre feuille de calcul dans Merchant Center, sans devoir quitter Sheets. Les résultats de l'importation s'affichent directement dans la barre latérale. Vous profitez ainsi immédiatement d'un retour sur le traitement du flux.


Consultez notre article du centre d'aide pour en savoir plus sur le module complémentaire Google Sheets.

Nous vous invitons à découvrir dès aujourd'hui ces deux nouvelles améliorations pour profiter au mieux de Google Shopping et cibler un maximum de clients dans le monde entier.

Posté par Sven Herschel, responsable produit pour Google Merchant Center

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Corps du texte :
L'année dernière, nous avons lancé des fonctionnalités performantes de création de rapport et de gestion de campagnes, telles que l'Analyse des enchères, afin de vous offrir une meilleure visibilité sur la mise en concurrence et le classement dans Google Shopping. Aujourd'hui, nous allons encore plus loin en lançant une nouvelle suite de solutions d'enchères pour les campagnes Shopping. Allez au-delà des enchères manuelles au CPC max. grâce à des fonctionnalités d'optimisation contextuelle et dynamique :
Optimiser les clics
Si vous cherchez à générer autant de trafic que possible tout en respectant votre budget, cette stratégie est faite pour vous. La fonctionnalité "Optimiser les clics" vous permet d'ajuster automatiquement vos enchères et de mettre en avant les ventes Flash proposées sur votre site Web ou en magasin à l'aide d'annonces produit en magasin.
Mario Märzinger, Vice President Marketing payant chez home24, déclare : "Nous apprécions de pouvoir optimiser les clics afin de générer plus de trafic tout en réalisant des économies substantielles ! Lorsque nous avons testé cette stratégie d'enchères sur l'une de nos principales gammes de produits, nous avons enregistré une hausse des clics de 7 % à un CPC inférieur de 13 % au bout d'un mois."
Optimiseur de CPC
Si vous voulez gérer vos enchères ou faire appel à une plate-forme d'enchères tierce, choisissez l'Optimiseur de CPC. Cette solution augmente vos enchères en temps réel afin de vous permettre d'obtenir plus de conversions ou de ventes pour un coût similaire. Certains annonceurs enregistrent une hausse des conversions allant jusqu'à 7 % pour un même prix grâce à l'Optimiseur de CPC.1
Radhika Aggarwal, cofondateur et directeur commercial de Shopclues.com, déclare : "Nous essayons au maximum de gérer nos enchères. Avec cette solution, nous pouvons les optimiser en fonction du contexte de l'utilisateur et de la dynamique de mise en concurrence. Les enchères en temps réel de l'Optimiseur de CPC nous ont permis d'améliorer notre ROI et nos performances."
ROAS cible
Si vous n'avez pas le temps de gérer vos enchères manuellement et que votre stratégie est orientée sur les revenus, utilisez la fonctionnalité de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) cible. Avec le ROAS cible, il vous suffit de choisir le retour sur les dépenses publicitaires souhaité. Les enchères des produits générant le plus de revenus sont automatiquement augmentées grâce à un processus dynamique.
La fonctionnalité de ROAS cible est actuellement disponible en version bêta à seulement certains revendeurs. Si vous souhaitez participer à son développement et être parmi les premiers à l'utiliser, veuillez remplir ce formulaire de demande.
Nous sommes très satisfaits de ces nouvelles solutions d'enchères automatiques pour Google Shopping. Nous allons continuer à chercher de nouveaux moyens de vous aider à être plus efficace dans la gestion de vos campagnes et de vos enchères. Pour en savoir plus sur les stratégies d'enchères, consultez le Centre d'aide AdWords.
Posté par Dimitris Meretakis, Product Manager, Google Shopping
1 Données internes Google Shopping, août 2015.
Libellés : Google Shopping, Annonces pour une offre de produit, Création de rapports et analyse, Mises à jour, Mobile

Posted:
Plusieurs milliards de fois par jour, les mobinautes consultent leur téléphone pour vivre des instants "j'aimerais savoir", "j'aimerais aller", "j'aimerais faire" et "j'aimerais acheter". Bien souvent, ils passent par des applications pour trouver ce dont ils ont besoin. Par exemple, les joggeurs recherchent des applications de suivi des kilomètres pour s'entraîner en vue d'un marathon, les gourmets recherchent des applications dédiées aux restaurants pour découvrir de nouvelles adresses tendance, et les grands voyageurs recherchent les jeux les plus populaires avant d'embarquer sur un vol longue distance. De fait, les recherches comptent parmi les principaux déclencheurs d'installation d'applications sur le Play Store.
Voilà pourquoi nous investissons dans de nouvelles façons d'aider les gens à découvrir des applications, notamment avec les annonces dans les résultats de recherche sur Google Play. Nous innovons également dans les nouvelles technologies pour simplifier la gestion des campagnes et améliorer le suivi des statistiques pour les développeurs.
Les annonces dans les résultats de recherche sur Google Play sont enfin disponibles
Les annonces dans les résultats de recherche sur Google Play sont dès aujourd'hui disponibles pour tous les annonceurs et les développeurs qui diffusent des annonces incitant à installer une application mobile sur le Réseau de Recherche avec AdWords.
Google Play touche une audience de plus d'un milliard d'utilisateurs d'appareils Android dans plus de 190 pays. Les annonces dans les résultats de recherche sur Google Play exploitent cette incroyable portée en offrant aux mobinautes de nouvelles manières de découvrir des applications à côté desquelles ils pourraient passer. Elles permettent également aux développeurs de faire connaître leurs applications au plus grand nombre. Des entreprises comme Booking.com et Nordeus ont déjà adapté leurs stratégie de promotion afin d'y intégrer Google Play.


Tomislav Mihajlović, Directeur Marketing chez Nordeus à partager: “Le Search a toujours représenté un élément clé de notre stratégie de promotion d’application, nous permettant d’atteindre des utilisateurs qualifiés. Avec les annonces dans les résultats de recherche sur Google Play, nous avons une opportunité encore plus intéréssante de capter des audiences ciblés pendant les moments stratégiques où ils cherchent des nouvelles applications à télécharger. Nous avons déjà noté des augmentations importantes du nombre d’installation d’application pour notre application Top Eleven.”
Amélioration du suivi des conversions pour Android
Nous étendons les opportunités pour les développeurs de promouvoir leurs applications, mais nous nous engageons également à leur fournir des outils de suivi des conversions compatibles avec tous les canaux et avec la solution de mesure choisie, quelle qu'elle soit. C'est pourquoi nous lançons l'outil Installations d'application Android (première ouverture), une nouvelle solution de suivi des conversions qui comptabilise le nombre de premières ouvertures d'une application Android suite à son installation après un clic sur une annonce. En plus d'assurer le suivi des conversions par application sur le Réseau de Recherche, le Réseau Display et YouTube, cette nouvelle solution permet aux développeurs d'effectuer un rapprochement plus précis entre le volume de conversions indiqué dans AdWords et les données fournies par une solution de mesure tierce. Le type de conversion "Installations d'application (première ouverture)" est couramment utilisé dans les solutions tierces. Nous nous sommes donc associés à des partenaires de premier plan comme Tune, AppsFlyer, Kochava, Adjust et Apsalar pour assurer la cohérence des données. Ainsi, les développeurs sont libres d'utiliser les fonctionnalités de création de rapports et d'optimisation d'AdWords, et les solutions tierces de leur choix.
Une manière encore plus facile de diffuser vos annonces incitant à installer une application sur les réseaux Google
Dans quelques semaines, grâce aux campagnes universelles de promotion d'applications, il sera encore plus simple de faire la promotion de vos applications sur Google Play et sur tous les sites Google, y compris le Réseau de Recherche, YouTube, le réseau d'applications AdMob, et les deux millions et quelques sites du Réseau Display de Google. Il vous suffit de nous fournir quelques informations : votre message publicitaire, l'audience que vous souhaitez toucher, votre budget et votre coût par installation cible. Nous nous occupons du reste.
L'écosystème des applications continue de s'étendre, et nous sommes plus que jamais déterminés à créer des produits pour aider les développeurs à présenter leurs applications à des utilisateurs qui seront intéressés. Ajout des annonces ciblées sur les recherches à Google Play, amélioration du suivi des conversions sur Android et simplification de la gestion avec les campagnes universelles de promotion d'applications : nous espérons que ces nouveaux outils, permettront à notre communauté de développeurs d'applications de connaître un succès toujours plus important.

Posté par Surojit Chatterjee, Director, Product Management, Mobile Search Ads

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Votre flux de données joue un rôle essentiel dans la promotion de vos produits sur Google : il vous permet de capter l'attention de clients potentiels en leur indiquant que vous proposez exactement ce dont ils ont besoin. Afin de vous aider à mettre à jour facilement vos annonces et à cibler rapidement de nouveaux clients, nous avons le plaisir de présenter aujourd'hui deux nouvelles améliorations apportées au flux de données dans Google Merchant Center :

  • Le flux d'inventaire de produits en ligne : ce nouveau type de flux vous permet de mettre
    à jour rapidement le prix, la disponibilité et le prix soldé de vos articles phares. Il est particulièrement pertinent de l'utiliser si ces attributs changent fréquemment.
  • Le module complémentaire Google Sheets : cette extension de Sheets associe votre
    feuille de calcul directement à Merchant Center. Vous profitez ainsi d'une importation accélérée
    et simplifiée. Ce module est très utile pour mettre en place rapidement la diffusion
    d'annonces Shopping.

Que vous utilisiez Google Sheets ou des formats de fichier texte pour importer vos produits, ces nouvelles améliorations apportées au flux de données accélèrent et facilitent l'importation d'informations relatives à vos produits sur Google Shopping. Elles vous permettent également de cibler un plus grand nombre de clients en ligne.

Les flux d'inventaire de produits en ligne permettent d'accélérer la mise à jour des
principaux attributs
Si le prix, la disponibilité ou le prix soldé de vos produits changent fréquemment, les flux d'inventaire de produits en ligne vous permettent de mettre à jour rapidement ces attributs sans avoir besoin de renvoyer
la totalité du flux de produits :

  • Gagnez du temps grâce au traitement du flux accéléré. Envoyez de nouvelles informations relatives au prix et à la disponibilité tout au long de la journée pour mettre à jour ces attributs.
    Vous pouvez envoyer des mises à jour par petits sous-ensembles de produits, afin de bénéficier d'un traitement plus rapide. Ainsi, une erreur dans le traitement de votre flux d'inventaire en ligne n'aura pas de répercussions sur l'ensemble de votre flux de produits.
  • Donnez aux acheteurs des informations très précises sur vos produits. Lorsque le prix ou la disponibilité changent soudainement, vous pouvez mettre à jour rapidement les articles concernés. Les informations affichées sur Google Shopping sont ainsi toujours à jour.

Consultez notre article du centre d'aide pour en savoir plus sur les flux d'inventaire en ligne.

Le module complémentaire Google Sheets vous permet de valider et d'importer votre flux directement depuis Google Sheets

Google Sheets est un outil convivial et simple d'utilisation, particulièrement adapté aux revendeurs ayant un inventaire de taille réduite qui souhaitent faire leurs premiers pas avec les annonces Shopping.
Si vous utilisez Google Sheets pour importer votre inventaire sur Google Merchant Center, le nouveau module complémentaire Google Sheets simplifie la création, la mise en ligne et la validation des flux :

  • Validez vos produits directement depuis Sheets. La barre latérale du module complémentaire vous permet de valider les lignes une par une ou la totalité de la feuille de calcul Google Sheets. Elle vous indique toute erreur ou tout avertissement avant l'importation de votre flux de données.
  • Importez vos produits directement depuis Sheets. La barre latérale vous permet d'importer la totalité de votre feuille de calcul dans Merchant Center, sans devoir quitter Sheets. Les résultats de l'importation s'affichent directement dans la barre latérale. Vous profitez ainsi immédiatement d'un retour sur le traitement du flux.


Consultez notre article du centre d'aide pour en savoir plus sur le module complémentaire Google Sheets.


Nous vous invitons à découvrir dès aujourd'hui ces deux nouvelles améliorations pour profiter au mieux de Google Shopping et cibler un maximum de clients dans le monde entier.


Posté par Sven Herschel, responsable produit pour Google Merchant Center