Inside AdWords - France                                            

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Conçu en pensant aux besoins les plus complexes de nos annonceurs, le compte administrateur AdWords est un puissant outil de contrôle et de gestion des comptes multiples. Nous y avons apporté de superbes améliorations afin de vous faire gagner du temps et de proposer une meilleure visibilité des performances de vos comptes : gestion des campagnes multicomptes, outils puissants de génération de rapports et amélioration de la consultation des comptes.

Gérez vos campagnes à grande échelle

Il peut être extrêmement long de créer des rapports et d'apporter des modifications mineures aux campagnes sur plusieurs comptes. Pour vous aider à gérer et créer des rapports sur l'ensemble de vos campagnes à grande échelle à partir d'une seule fenêtre, nous avons ajouté une nouvelle vue "Campagnes" au tableau de bord du compte administrateur.

Les actions effectuées dans les campagnes au niveau des comptes personnels sont désormais disponibles au niveau du compte administrateur. Vous pouvez ajouter des colonnes, appliquer des segments et définir des filtres afin de générer des rapports sur les performances des campagnes pour plusieurs comptes sélectionnés (20 maximum). Vous pouvez également mettre à jour rapidement vos budgets quotidiens et activer (ou mettre en pause) vos campagnes sur l'ensemble de ces comptes. Vous avez aussi la possibilité de créer une nouvelle campagne pour un compte personnel depuis votre compte administrateur.


Créez des rapports plus pertinents et plus performants

Le tableau de bord du compte administrateur AdWords contient désormais les données les plus récentes. Vous n'avez plus besoin d'accéder aux comptes personnels pour consulter les toutes dernières statistiques de rapports. Pour améliorer l'utilité des rapports de votre tableau de bord, vous pouvez désormais sélectionner une plage de dates personnalisée pouvant s'étendre au-delà des 90 jours précédents et la comparer à toute autre période. Vous disposez d'une plus grande sélection de colonnes de rapports, notamment propres aux conversions, et vous pouvez générer un graphique représentatif de vos performances directement dans le tableau de bord.


Pour vous aider à examiner les données de votre compte de manière plus pertinente, nous avons ajouté des outils de segmentation avancée et de filtre. Répartissez rapidement vos données en fonction des critères les plus importants pour votre établissement, par exemple par réseau, type de clic ou appareil. Appliquez ensuite des filtres afin d'identifier de nouvelles opportunités ou simplement consulter les informations qui vous intéressent.

Pour vos sous-gestionnaires, une nouvelle liste déroulante vous permet d'affiner votre tableau de bord afin de n'y afficher que les données de performance des sous-gestionnaires et des comptes personnels directement associés, de tous les sous-gestionnaires associés, ou de tous les comptes personnels associés.


Naviguez plus rapidement entre les différents comptes

Il est désormais plus simple de trouver le compte administrateur ou personnel que vous souhaitez consulter : il vous suffit de développer la liste déroulante située en haut de votre compte AdWords.


 
Témoignages clients

De nombreux clients constatent déjà les bénéfices de ces améliorations du compte administrateur.

"Suite au développement de notre gamme de produit, le nombre de nos comptes AdWords a considérablement augmenté. Nous pouvons cependant identifier les tendances majeures des performances de nos campagnes et agir là où l'impact est le plus important, le tout à partir d'une seule vue. Non seulement, nous gagnons entre quatre et cinq heures par semaine, mais nous sommes également beaucoup plus sereins quant à la santé de nos comptes." -- Katherine Doty, Responsable SEM au niveau mondial chez Rosetta Stone


"Nous avons plus de 90 comptes personnels AdWords et nous nous basons sur une solide convention d'attribution de noms de campagnes pour les gérer tous efficacement. Grâce à la nouvelle vue du compte administrateur, nous pouvons désormais gérer et optimiser l'ensemble de nos campagnes. Cela nous fait gagner des heures précieuses et de nombreux clics, puisque la gestion de nos campagnes ne se fait plus compte par compte." -- Jérémy Legrand, Responsable SEM chez Kaymu

Nouvelles fonctionnalités, nouveau nom

Pour simplifier notre convention d'attribution de noms et refléter les améliorations, nous n'utilisons plus "Centre multicompte" et "CM" pour désigner les comptes administrateur AdWords. Au cours de l'année, vous constaterez la mise en place de ces modifications dans le centre d'aide AdWords et dans nos différents messages.

Découvrez les nouveautés AdWords en suivant la visite guidée. Pour en savoir plus sur les comptes administrateur, consultez le Centre d'aide.

Publié par Zak Stern, Chef de produit, AdWords

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Plusieurs milliards de fois par jour, les consommateurs se tournent vers Google pour vivre des instants "j'aimerais savoir", "j'aimerais aller", "j'aimerais faire" et "j'aimerais acheter". Les consommateurs utilisent de plus en plus leur smartphone pour obtenir des réponses. Nous dénombrons dix pays, notamment le Japon et les Etats-Unis, dans lesquels les recherches sur Google sont effectuées plus souvent sur mobile que sur ordinateur. Cela représente une opportunité formidable pour les marketeurs qui cherchent à atteindre les consommateurs en tous points de contact du parcours d'achat. 

Google travaille en étroite collaboration avec les marketeurs pour faire la différence dans les instants qui comptent le plus pour leurs entreprises. En 2014, nous avons présenté certaines innovations, notamment en termes de promotion d'applications et de mesure. L'objectif était alors de favoriser les interactions avec les consommateurs. 

Récemment, nous avons dévoilé de nouvelles innovations AdWords lors d'un événement diffusé mondialement et en direct auprès d'une audience de 20 000 clients. Vous trouverez ci-dessous les informations relatives aux annonces effectuées lors de l'événement. Vous pouvez également regarder une rediffusion de l'événement en cliquant ici

Des expériences publicitaires qui font la différence

Les consommateurs, en particulier les mobinautes, ont des attentes plus fortes que jamais. Ils veulent que tout soit parfait. Ils veulent tout, tout de suite. Les marketeurs doivent alors répondre aux attentes en tous temps et en tous lieux. Nos investissements dans le mobile sont motivés par les besoins des consommateurs, lesquels attendent des résultats aussi pertinents qu'immédiats. Vos retours clients et nos insights sur la façon de rechercher l'information en ligne nous ont permis de concevoir une nouvelle génération d'expériences publicitaires plus riches, plus engageantes et plus adaptées. L'information devient accessible simplement en balayant l'écran du regard.
  • Hôtel : plusieurs millions de recherches d'hôtels sont effectuées quotidiennement sur Google[3]. Cela représente autant de réservations potentielles. Lorsque les internautes cherchent des hôtels, ils veulent obtenir des informations sur les tarifs, la disponibilité et l'emplacement mais aussi accéder aux avis des utilisateurs. Ils cherchent également des descriptions rédigées, des images Google Street View ou des photos haute résolution. Récemment, nous avons annoncé la disponibilité des Hotel Ads pour tous nos partenaires gérant des chambres d'hôtes, des gîtes ou des hôtels à travers le monde. Les Hotel Ads affichent les prix issus des différentes sources. Puis, une fois que le voyageur a pris sa décision, il peut sélectionner "Réserver" pour finaliser sa réservation sur le site du partenaire.




Automatiser pour capter l'instant

L'intérêt des consommateurs pour une marque s'exprime par des milliards de recherches, des milliards d'heures de vidéo regardées chaque mois et des milliards d'interactions avec des sites et des applications. Ces chiffres peuvent faire peur. Mais, grâce à l'automatisation, vous pouvez relever ce défi et afficher précisément les annonces qui correspondent à l'intention et au contexte de chaque consommateur. 
  • Enchères automatiques : Les stratégies d'enchères d'AdWords fixent chaque jour des milliards d'enchères[4] pour des dizaines de milliers d'annonceurs. Vous pouvez ainsi améliorer votre efficacité et votre rentabilité. Récemment, nous avons présenté un nouveau dashboard de création de rapports. Il vous assurera plus de transparence et de contrôle lorsque vous évaluerez les performances de vos stratégies d'enchères. De nouveaux outils de simulation permettent également aux annonceurs de trouver un compromis entre volume et coût pour différents CPA ciblés. 
  • Les annonces dynamiques du réseau de recherche permettent d'afficher des annonces pertinentes au moment opportun et ce, en fonction du contenu de votre site. Nul besoin de gérer les mots clés. Récemment, nous avons annoncé des améliorations majeures, notamment des catégories de cibles en fonction du contenu de votre site mais aussi une suggestion de CPC pour chaque catégorie. Autre amélioration : la visibilité accrue des publicités diffusées et des pages vers lesquelles vos clients seront redirigés.
Mesurer tous les instants qui comptent 

Les marketeurs doivent s'assurer de bien mesurer tous les instants qui comptent, de la première impression à la conversion finale. A cette fin, ils ont besoin de méthodes et d'outils d'analyse de données adaptés à un parcours d'achat de plus en plus complexe. Ce parcours s'étend désormais sur plusieurs appareils, applications et magasins. En intégrant l'ensemble de ces points de contact, les marketeurs peuvent mesurer l'impact global de leurs campagnes et ainsi prendre de meilleures décisions pour leur entreprise. 

Récemment, nous avons lancé plusieurs produits qui vous aideront à y parvenir :
  • AdWords Attribution : nous permettons aux marketeurs d'aller au-delà du modèle d'attribution au dernier clic. En effet, vous pourrez sélectionner un modèle d'attribution pour chaque type de conversion. Votre choix sera répercuté dans vos rapports AdWords et intégré à vos enchères automatiques. Nous proposons désormais l'attribution à partir des données. Elle utilise vos propres données de conversion pour calculer la contribution réelle de chaque mot clé sur l'ensemble du chemin de conversion.
  • Conversions multi-appareils intégrées aux enchères automatiques : les parcours d'achat des consommateurs sont tels qu'il est plus important que jamais pour les marketeurs d'identifier les activités commencées sur un appareil et terminées sur un autre. Plus tard cette année, vous pourrez utiliser ces insights quand des conversions cross-devices seront intégrées à une enchère automatique. Cela fait partie d'un lancement plus important qui vous permettra d'intégrer les conversions cross-devices dans la colonne Conversions. 
  • Expériences marketing : récemment, nous vous avons présenté de nouveaux outils qui permettront aux marketeurs de mesurer l'impact des annonces Google. A titre d'exemple, le retailer allemand DefShop a constaté une augmentation des achats de 11,6% et une hausse de 38,2% du nombre de requêtes sur la marque. Ces éléments n'auraient jamais pu être quantifiés sans cette expérience. Contactez l'équipe en charge de votre compte AdWords pour en savoir plus sur les expériences marketing.
Les piliers de Google sont l'intention et l'instantanéité. Notre mission a toujours été de permettre aux internautes d'accéder à ce qu'ils cherchent, quand ils le cherchent. Ces instants comptent pour les consommateurs, pour les marketeurs et pour nous, chez Google, car les décisions sont prises et les préférences se dessinent. Comme vous pouvez le constater, tous les produits annoncés récemment s'inscrivent dans cette logique.

Merci à tous ceux qui ont participé à l'événement "AdWords Performance Summit". Merci aussi à ceux qui ont suivi la diffusion en direct. Je suis impatient de découvrir les grandes choses que vous accomplirez avec ces nouveaux produits. Nous avons hâte de poursuivre cette aventure avec vous en proposant aux consommateurs les meilleures expériences possibles au moment où cela compte le plus. 

Jerry Dischler, vice-président de la gestion des produits pour AdWords

[1] Étude intitulée "Polk Automotive Buyer Research", 2013 (source)
[2] Données internes Google, mai 2015
[3] Données internes Google, 2015
[4] Données internes Google, 2014
[5] La promotion d'applications sur le Google Play Store est encore à l'étude.
[6] Étude intitulée "Mobile App Marketing Insights: How Consumers Really Find and Use Apps", Google/Ipsos MediaCT, mai 2015

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L'écosystème des applications est de plus en plus complexe. Les développeurs les plus compétents cherchent de nouvelles méthodes de mesure, de gestion et d'optimisation adaptées aux différents réseaux publicitaires et systèmes d'exploitation. La semaine dernière, par le biais de la diffusion en direct de notre conférence I/O annuelle, nous avons annoncé de nouveaux supports partenaires et offres publicitaires. Ils visent à répondre aux besoins uniques des responsables marketing chargés de la promotion des applications mobiles.

Des solutions de mesure transparentes, ouvertes et fiables

Les développeurs d'applications qui souhaitent susciter davantage l'intérêt des utilisateurs et augmenter le nombre d'installations doivent s'efforcer de comprendre l'efficacité des différents emplacements et supports partenaires. C'est pourquoi nous avons investi dans des solutions qui permettent aux développeurs d'appliquer des mesures cohérentes dans un écosystème de réseaux publicitaires fragmenté. Elles peuvent également les aider à mieux apprécier la pertinence des utilisateurs fournis par chacune d'entre elles. 

Google Analytics for Apps est une solution de premier plan permettant l'analyse du comportement des utilisateurs au sein des applications. Elle s'avère de plus en plus utile aux annonceurs qui souhaitent bénéficier d'une plus grande transparence par rapport à l'efficacité des annonces sur les différents réseaux. Vous pouvez déjà utiliser Google Analytics pour effectuer le suivi des performances de vos campagnes incitant à installer une application mobile, et déterminer la valeur de vos clients sur Android et iOS. Depuis le lancement du suivi des conversions iOS à la fin de l'année dernière, nous avons établi des partenariats avec plus de 20 réseaux publicitaires, dont Apple iAd, inMobi et Millennial Media. Grâce à l'intégration de ces données avec ces partenaires, les développeurs peuvent obtenir un aperçu complet de la valeur d'une application sur les différents réseaux, tenant compte des statistiques qui les intéressent (valeur du client et fidélisation, par exemple). Vous pouvez ainsi prendre de meilleures décisions concernant l'affectation de votre investissement publicitaire. D'ici quelques mois, vous pourrez "publier" vos conversions sur des réseaux référents afin d'optimiser votre trafic, et ce par le biais d'un SDK unique.

Cette annonce ne concerne pas seulement nos solutions de mesure. Nous estimons que les développeurs doivent avoir la possibilité de choisir entre plusieurs fournisseurs de solutions d'attribution et nous sommes attachés à la mise à disposition de solutions ouvertes dans le secteur. C'est pourquoi, nous avons également annoncé la possibilité d'intégrer dans AdWords les données relatives aux événements et aux installations d'applications provenant de partenaires tiers stratégiques capables de réaliser des mesures. Grâce à notre collaboration avec Adjust, Appsflyer, Apsalar, Kochava et Tune, par exemple, nous pouvons accroître la précision des mesures entre différents outils de suivi dans AdWords. Vous pouvez ainsi obtenir des données fiables et exactes.

Grâce à notre partenariat avec ces systèmes de suivi et ces plates-formes publicitaires de premier plan, nous pensons être en mesure de rendre l'écosystème global des applications mobiles plus fort et mieux connecté. Bien entendu, l'objectif est de permettre aux développeurs d'être encore plus performants.

Nous avons décidé d'aller encore plus loin.

Il n'a jamais été aussi simple de faire la promotion d'applications sur Google

Si, en tant que développeur, vous souhaitez assurer la promotion de votre application, nous vous proposons différents emplacements sur les pages de recherche Google, le réseau AdMob, les sites mobiles et YouTube. En outre, il y a quelques mois, nous avons annoncé le lancement des annonces ciblées sur les recherches Google Play. Grâce à des annonces qui s'affichent à côté des résultats de recherche d'applications, vous pouvez toucher les consommateurs au moment précis où ils recherchent de nouvelles applications et sont prêts à les installer. 


Aujourd'hui, nous annonçons le lancement des campagnes universelles de promotion d'applications. Grâce à ce nouveau type de campagne, les annonceurs peuvent toucher les consommateurs plus efficacement sur les supports Google. Les campagnes universelles de promotion d'applications vous permettent de configurer facilement des annonces incitant à installer vos applications Android, dans AdWords ou directement depuis la Console développeur de Google Play


Par le biais d'une seule campagne, vous pouvez élargir votre audience sur le Réseau de Recherche Google, le réseau AdMob, les sites mobiles, YouTube et Google Play. Il vous suffit de nous fournir quelques informations concernant la promotion de votre application : votre message publicitaire, l'audience que vous souhaitez toucher et votre budget. Nous nous occupons du reste. En coulisses, nos moteurs de définition d'enchères et de création d'annonces s'attachent à optimiser les performances de vos campagnes. Cela vous laisse davantage de temps pour créer et améliorer vos applications. Les annonces ciblées sur les recherches Google Play et les campagnes universelles de promotion d'applications seront proposées aux développeurs et aux annonceurs dans les mois qui viennent.

Des solutions complètes pour l'ensemble de vos activités

Aujourd'hui, à l'occasion de la conférence I/O, nous avons également présenté de nouvelles solutions qui vous aideront à développer des applications, à susciter l'intérêt des utilisateurs dans les résultats naturels et à monétiser plus efficacement vos applications. Nos innovations dans les domaines de l'analyse et des annonces visent à compléter ces offres. Elles vous permettront de développer votre activité grâce à des solutions de mesure ouvertes et fiables, et à des outils de promotion qui facilitent l'achat publicitaire et le rendent plus efficace. Nous remercions tous les développeurs qui élaborent ces solutions. Nous serions très heureux d'établir une étroite collaboration avec vous et vos partenaires dans l'écosystème afin de susciter l'intérêt pour vos applications et de favoriser votre innovation permanente.

Posté par Jonathan Alferness, Vice President, Product Management

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Essayez nos nouvelles visites guidées afin de découvrir votre compte pas à pas ! 

Nos visites guidées vous guident pas à pas au sein de votre compte et vous accompagnent dans l'ajout de nouvelles fonctionnalités, ou pour vous aider à résoudre vos problèmes les plus urgents, tels que la correction d'annonces refusées.

Bientôt votre compte n'aura plus aucun secret pour vous !

Retrouvez toutes nos visites guidées ici (et n'oubliez pas d'ajouter la page à vos favoris pour y avoir accès facilement).

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À la fin de l'année dernière, nous vous présentions AdWords Editor 11.0, qui constituait la plus importante mise à jour de l'outil depuis son lancement en 2006. Nous annonçons aujourd'hui une nouvelle mise à jour très attendue d'AdWords Editor, proposée à l'ensemble des annonceurs au niveau mondial. Cette version est totalement compatible avec les libellés, les URL mises à jour, les annonces Appel uniquement, les annonces dans les applications mobiles et bien d'autres fonctionnalités. Pour en savoir plus, nous vous invitons à consulter les rubriques ci-dessous.

Libellés

Suite à vos commentaires, AdWords Editor est désormais entièrement compatible avec les libellés. Ces derniers vous permettent d'organiser les éléments de votre compte, comme les mots clés ou les campagnes, en groupes logiques afin de filtrer facilement et rapidement les données qui vous intéressent le plus, et créer un rapport.

Vous avez désormais la possibilité de créer, de modifier ou de supprimer des libellés à partir de l'onglet "Libellés" sous "Bibliothèque partagée" dans AdWords Editor. Vous pouvez ajouter des libellés à vos campagnes, vos groupes d'annonces, vos annonces et vos mots clés dans leur affichage de données respectif, ou les supprimer à votre convenance. Vous pouvez également filtrer les données à l'aide des libellés, mais aussi exporter et importer toutes les modifications apportées à ces derniers au niveau du compte.

URL mises à jour

Il y a quelques mois, nous avons créé les URL mises à jour. Cette fonctionnalité a pour but de faciliter la gestion des informations de suivi relatives à vos URL, de limiter la fréquence d'exploration de votre site Web par Google et de vous permettre d'accéder à de nouveaux paramètres de suivi personnalisés et ValueTrack. Pour vous aider à passer au nouveau système d'ici le 1er juillet, nous avons ajouté cette fonctionnalité à AdWords Editor. Mettez à jour vos URL de destination dans l'outil dès maintenant, et vous pourrez ainsi gérer vos URL finales et vos modèles de suivi à grande échelle. Pour en savoir plus sur la mise à jour de vos URL, consultez cet article dans notre centre d'aide.

Annonces Appel uniquement

Les annonces Appel uniquement permettent aux utilisateurs d'appareils mobiles de contacter votre entreprise par téléphone de façon simple et pratique. Vous pouvez désormais créer et gérer ces annonces dans AdWords Editor.

Annonces dans les applications mobiles

La diffusion d'annonces dans les applications mobiles vous permet de toucher le nombre croissant de personnes qui utilisent des appareils mobiles pour jouer à des jeux, écouter de la musique et se divertir. Sous "Mots clés et ciblage", vous pouvez désormais sélectionner les catégories d'applications dans lesquelles vous souhaitez diffuser vos annonces. Vous avez la possibilité de choisir des applications (ou des emplacements) et des catégories d'applications mobiles spécifiques, comme celles spécialisées dans les jeux ou les achats.

Statut parental et affinités personnalisées sur le Réseau Display de Google

Le ciblage démographique peut vous aider à toucher les utilisateurs sur le Réseau Display de Google susceptibles d'appartenir à une catégorie démographique particulière. Au-delà des critères d'âge et de sexe, vous pouvez désormais cibler les utilisateurs en fonction de leur statut parental.

Nous avons également ajouté la fonctionnalité d'affinités personnalisées sous "Audience". Les audiences d'affinité personnalisées vous permettent de créer vos propres audiences d'affinité en fonction de votre activité, afin de toucher les utilisateurs les plus susceptibles de s'intéresser à vos produits ou services.

Et bien d'autres fonctionnalités...

Cette dernière version d'AdWords Editor comporte également une barre de recherche améliorée, l'acceptation de langues supplémentaires et une interface plus intuitive. Pour en savoir plus sur l'ensemble des nouvelles fonctionnalités, consultez cet article dans notre centre d'aide.

Passez à AdWords Editor 11.1 dès aujourd'hui !

Posté par Geoff Menegay, Chef de Produit, AdWords Editor

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Pour encourager vos clients potentiels à effectuer un achat, donnez-leur la possibilité de vous appeler. En effet, 61 % des personnes qui effectuent une recherche sur leur mobile estiment extrêmement important de pouvoir téléphoner à l'entreprise au moment du processus d'achat1. Le suivi des appels téléphoniques enregistrés par votre entreprise vous permet de comprendre tous les bénéfices des annonces du Réseau de Recherche Google et de prendre des décisions avisées pour conquérir de nouveaux clients. C'est pourquoi nous avons le plaisir d'annoncer le lancement des numéros de transfert de Google en Belgique, Irlande, Italie, Pologne et Suisse, ainsi que des numéros de transfert de Google locaux en Australie.
Bouton d'appel dans une annonce du Réseau de Recherche sur un appareil mobile

Découvrez les numéros de transfert de Google

Les numéros de transfert de Google vous permettent d'effectuer le suivi des appels téléphoniques que vous recevez via les annonces du Réseau de Recherche Google. Lorsque vous utilisez ce type de numéro dans une extension d'appel ou une annonce Appel uniquement, nous attribuons automatiquement un numéro de téléphone Google à votre annonce. Dès qu'un utilisateur appelle ce numéro, AdWords analyse l'appel pour vous fournir des informations détaillées, telles que l'indicatif de la zone d'appel, la durée de l'appel, et si la communication téléphonique a été établie.

Beaucoup d'internautes qui recherchent une entreprise locale préfèrent appeler un numéro de téléphone comportant un indicatif de zone reconnaissable. C'est pourquoi les numéros de transfert de Google affichent un numéro de transfert de Google local, dans la mesure du possible. Par exemple, si votre entreprise est installée à Sydney en Australie, vos annonces pourront utiliser un numéro de transfert de Google avec l'indicatif de zone d'appel "2".

Des appels générés grâce à des clics sur votre site Web

Même si les extensions d'appel et les annonces Appel uniquement sont très efficaces, de nombreux utilisateurs vous appellent également après avoir cliqué sur une annonce Google, et s'être renseignés sur les produits et services que vous proposez sur votre site. Grâce au suivi des conversions par appel depuis un site Web, vous pouvez ajouter un numéro de transfert de Google sur votre site. Il s'agit d'un outil puissant pour identifier et analyser les appels que les utilisateurs effectuent depuis votre site après avoir cliqué sur une annonce. Lorsqu'un internaute clique sur le numéro de téléphone de votre site Web ou le compose directement sur son téléphone, vous pouvez attribuer la conversion générée par cet appel, ainsi que la valeur de conversion, au mot clé et à l'annonce qui ont permis de rediriger le client vers votre site.
Optimisez la valeur de conversion par appel

Les numéros de transfert de Google vous permettent non seulement de comptabiliser les conversions par appel, mais aussi d'attribuer une valeur de conversion aux appels (par exemple, à ceux qui durent plus de cinq minutes). En analysant ces appels, vous pouvez automatiquement optimiser vos enchères de mots clés afin de générer davantage d'appels utiles. Pour cela, il vous suffit de définir un ROAS cible. Cette stratégie d'enchères flexible prend en compte des facteurs tels que le type d'appareil, la zone géographique et l'heure de la journée pour effectuer des ajustements des enchères lors de la mise en concurrence. Vous pouvez ainsi maximiser la valeur de conversion par appel tout en atteignant vos objectifs commerciaux.

En savoir plus

Grâce aux numéros de transfert de Google, vous pouvez désormais créer des rapports relatifs aux statistiques sur les appels et aux conversions par appel, quantifier les conversions par appel depuis un site Web, et optimiser vos enchères pour générer davantage d'appels utiles. Pour en savoir plus sur chacune de ces fonctionnalités, consultez le Centre d'aide AdWords.

Posté par Amit Agarwal, chef de produit, AdWords



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Au cours des prochaines semaines, nous allons lancer trois fonctionnalités qui permettront aux annonceurs multicanaux de simplifier la création de leurs rapports et de trouver plus facilement les statistiques qui les intéressent le plus.

Pour les annonceurs qui gèrent plusieurs types de campagnes et dont les objectifs publicitaires sont multiples, la création de rapports peut être une tâche fastidieuse et chronophage. Par exemple, pour créer des rapports sur des objectifs spécifiques relatifs à vos campagnes Shopping, ou sur les Réseaux de Recherche ou Display, vous pouvez être amené à filtrer votre type de campagne, puis à réajuster plusieurs fois les colonnes afin d'afficher les informations dont vous avez besoin. 

Grâce à ces trois nouvelles fonctionnalités, vous pourrez facilement :
  • filtrer votre compte par type de campagne ;
  • afficher des colonnes plus pertinentes, plus rapidement ; 
  • appliquer des ensembles de colonnes en fonction de vos objectifs publicitaires. 
Filtrez facilement votre compte par type de campagne

Le nouvel outil de sélection des types de campagne vous permet de filtrer rapidement votre compte par type de campagne. Ainsi, vous pouvez choisir de n'afficher que les résultats pour vos campagnes Shopping, ou pour celles diffusées sur les Réseaux de Recherche ou Display. Par exemple, si votre rapport concerne vos performances sur le Réseau Display, vous pouvez rapidement afficher tous les groupes d'annonces de vos campagnes du Réseau Display, de façon très simple. 


Filtrez facilement les types de campagne que vous souhaitez consulter.

Affichez des colonnes plus pertinentes en fonction du type de campagne 

Vous en avez assez de changer constamment de colonne lorsque vous passez d'un rapport sur les campagnes du Réseau de Recherche à un autre sur celles du Réseau Display ? Sachez que, désormais, les colonnes que vous avez précédemment consultées sont conservées par onglet et type de campagne, alors qu'elles ne l'étaient auparavant que par onglet (par campagne, groupe d'annonces ou mots clés, par exemple). 

Imaginons que vous consultiez les colonnes "Clics" et "CPC moy.", dans l'onglet "Groupes d'annonces" d'une campagne sur le Réseau de Recherche. Vous examinez ensuite les groupes d'annonces d'une campagne sur le Réseau Display, et ajustez les colonnes pour afficher les impressions et le CPM moy. Si vous accédez ensuite à l'onglet "Groupes d'annonces" pour les campagnes du Réseau de Recherche, vous voyez désormais les colonnes "Clics" et "CPC moy.". Lorsque vous passez aux campagnes du Réseau Display, vous voyez les impressions et le CPM moy. Cette fonctionnalité vous permet d'afficher rapidement des colonnes plus pertinentes en fonction de votre type de campagne.

Appliquez rapidement des ensembles de colonnes en fonction de vos objectifs publicitaires 

Pour vous permettre de consulter plus facilement et plus rapidement les données relatives à des objectifs publicitaires spécifiques, nous vous proposons les ensembles de colonnes prédéfinis. Grâce à cette fonctionnalité, vous pouvez charger rapidement les colonnes d'un rapport, qui sont personnalisées en fonction des différents objectifs publicitaires. Imaginons, par exemple, que votre compte inclue plusieurs campagnes sur le Réseau Display, certaines étant axées sur des objectifs de branding et d'autres sur des objectifs de performances. Les ensembles de colonnes prédéfinis vous permettent de modifier facilement l'affichage de vos rapports, afin d'examiner les colonnes propres à chacun de ces objectifs publicitaires. De plus, vous pouvez toujours revenir à la dernière configuration des colonnes, en sélectionnant Personnalisé dans le menu déroulant "Colonnes".

Les ensembles de colonnes prédéfinis vous permettent de trouver des statistiques relatives à vos objectifs de branding ou de conversions.

Étapes suivantes

Ces nouvelles fonctionnalités seront déployées au cours des prochaines semaines. Elles seront proposées aux annonceurs dont le compte inclut plusieurs types de campagne. Pour savoir comment les utiliser dans les rapports que vous consultez quotidiennement, accédez à notre Centre d'aide

Posté par Pallavi Naresh, chef de produit, AdWords