Plongez au cœur d'AdWords le 22 avril et découvrez les dernières innovations en avant-première

jeudi, avril 17, 2014 | 6:24 PM

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La période actuelle est passionnante pour les responsables marketing à la recherche de performances. En associant la magie de la création marketing à une technologie disponible n'importe où, n'importe quand et sur n'importe quel appareil, il devient possible de se rapprocher de ses clients d'une manière plus innovante et pertinente que jamais.

Nous nous efforçons continuellement d'améliorer AdWords. C'est pourquoi Jerry Dischler, vice-président de la gestion des produits pour AdWords, vous présentera le mardi 22 avril 2014 à 18h, heure de Paris, une série d'innovations en direct sur le blog "Inside AdWords" (version américaine du blog "Au cœur d'AdWords"). Cliquez ici pour vous inscrire à cet événement diffusé en direct.

Fort du succès des campagnes universelles, Jerry Dischler dévoilera un certain nombre de nouvelles fonctionnalités qui vous aideront à utiliser le contexte pour toucher vos clients d'une manière encore plus efficace. Nous avons conçu de nouveaux outils qui vous permettront d'accroître la notoriété de votre marque et l'intérêt de vos clients partout en ligne, du Web jusqu'aux applications mobiles, en passant par le Web pour mobile. Nous souhaitons également vous aider à gérer vos campagnes et à mesurer vos performances efficacement, en vous proposant de nouvelles fonctionnalités AdWords conçues pour s'adapter à notre univers multi-écran.

Ces innovations AdWords sont le fruit d'un nombre incalculable de discussions tenues au cours de l'an passé avec des annonceurs de plus ou moins grande envergure. En prenant en compte vos avis et commentaires, des centaines de responsables de produits et d'ingénieurs ont travaillé sans relâche pour développer ces nouveaux produits. En d'autres termes, nous les avons conçus spécialement pour vous.

Nous espérons que vous participerez à notre présentation diffusée en direct le 22 avril, sur le blog "Inside AdWords", pour découvrir ces innovations. Cliquez ici pour vous inscrire à cet événement diffusé en direct. Entre-temps, suivez-nous sur notre page +GoogleAds pour avoir un avant-goût de ce que nous vous réservons. Utilisez le hashtag #StepInsideAdWords pour rejoindre la conversation.

Posté par l'Equipe du blog "Au cœur d'AdWords"

Les annonces +Posts accessibles à tous les annonceurs et supports des Hangouts en direct

mercredi, avril 16, 2014 | 7:23 PM

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En décembre dernier nous avons présenté les annonces +Post à un petit nombre d’annonceurs comme un nouveau moyen de d’amplifier la portée de leur contenu de marque et de stimuler les conversations sur le web. Les annonces +Post permettent de transformer tout contenu Google+ public, comme une photo ou une vidéo, et de la transformer en bannière interactive le sur le Réseau Display Google.

A partir d’aujourd’hui, les annonces +Post sont ouvertes à tous les annonceurs qui disposent d’un nombre suffisant de followers sur G+. Nous testons également deux nouvelles fonctionnalités - la promotion des Hangouts en direct et la promotion automatique de posts - afin de vous aider à créer des publicités captivantes et à étendre la portée de votre contenu social plus facilement.

Quelques succès de nos partenaires


Les annonces +Post aident déjà les annonceurs à mettre en oeuvre des campagnes créatives qui font du web leur propre fil d’actualité social. Par exemple:

Pour le lancement de la Corolla 2014, Toyota USA cherchait à attirer l’attention d’un public plus jeune en faisant la promotion de leur contenu Google+ grâce aux annonces +Post. Pour cette campagne, Toyota USA a constaté un taux d’interaction 50% plus élévé que la moyenne du secteur en publicité rich media.

Cliquez pour voir l’étude de cas Toyota

Pour développer sa notoriété auprès des clients potentiels, prAna, une marque de vêtements inspirée par le yoga et l’escalade, a incorporé les annonces +Post à ses campagnes Display AdWords existantes. “Nous nous sommes concentré sur des publics très ciblés qui reflètent les centres d’intérêt de notre clientèle comme le yoga, l’escalade, les sports d’extérieur, etc. Nous avons choisi notre contenu Google+ le plus pertinent pour chacun de ces publics afin de maximiser les taux d’interaction” raconte Karen Hardy, responsable du marketing online.

Cliquez pour voir l’étude de cas du Parlement Européen

Le Parlement Européen a travaillé avec l’agence Ogilvy Bruxelles pour coordonner une campagne dans 11 pays afin d’encourager les citoyens Européens à participer aux élections. Koen Van Impe, PDG d’Ogilvy Bruxelles, constate que la combinaison d’un mécanisme de création d’annonce simple, de la couverture et des options de ciblage du Réseau Display Google, ainsi que d’un format d’annonce puissant et prometteur a permis d’obtenir des taux d’intéractions de 50 à 100% plus élévés que ceux des campagnes précédentes, pour un coût à l’intéraction inférieur.

Enfin, Orange France fait partie des toutes premières marques à avoir adopté Google+ et la première en France à avoir testé les annonces +Post. Orange a utilisé ce format pour améliorer la couverture web de sa campagne plurimédia de Noël et engager de nouveaux utilisateurs. Les méthodes de ciblage avancées d’AdWords ont permis à Orange de toucher les internautes “technophiles” sur le Réseau Display Google avec un contenu centré autour des nouvelles technologies.

Cette campagne de Noël fût un réel succès en termes de taux d’interaction et de coût à l’interaction, incitant Orange a mettre en oeuvre une nouvelle campagne en Mars dernier et à tirer avantage de nouvelles fonctionnalités, parmi lesquelles l’inclusion de GIF animés dans leurs annonces +Post.


Promouvoir des Hangouts en Direct sur le web

Vous pouvez dorénavant promouvoir votre Hangout en Direct avec des annonces +Posts qui permettent aux internautes d’agir de façon spécifique avant, pendant et après la diffusion. Les internautes peuvent répondre à l’invitation avant le Hangout, regarder celui-ci en direct, puis voir un enregistrement après l’événement.

Nike et ASOS se sont réunis pour célébrer l’anniversaire des Nike Air Max lors d’un Hangout Shopping qui présentait des tenues ASOS assorties aux Nike Air Max. L’événement a été promu en direct dans une annonce +Post, faisant connaître l’opération et générant des connexions sur une sélection de sites web pertinents. Au total, 71% des spectateurs on regardé le Hangout à partir d’une annonce +Post.

Répondre à l’invitation à un Hangout en direct


Promotion automatique de votre post le plus récent

Quelqu’un est susceptible d’être intéressée par votre marque à tout moment, mais il n’est pas facile de toucher son public au moment le plus opportun. Vous pouvez désormais automatiquement promouvoir votre dernier post Google+, et ne payer que lorsqu’un internaute intéragit avec votre contenu, afin d’étendre la portée de vos messages sociaux sur le web.

En savoir plus sur les annonces +Post et Google+ en visitant le site Google+ pour les marques.
Posté par Eran Arkin, Chef de Produit, Social Display Ads


Quoi de neuf pour les campagnes Shopping et les détaillants ?

jeudi, avril 03, 2014 | 6:59 PM

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Depuis février, les campagnes Shopping sont mises à la disposition de tous les diffuseurs d'annonces pour une offre de produit. En mars, nous avons lancé le support API AdWords pour vous permettre de gérer vos campagnes à grande échelle. Les campagnes Shopping vous donnent la possibilité de parcourir votre inventaire directement depuis AdWords et de connaître vos performances jusqu'au niveau du produit. Grâce aux nouvelles statistiques, comme les données de référence et le taux d'impressions, vous pouvez également définir des enchères compétitives. Jusqu'à présent, vos commentaires sont très positifs, et nous sommes impatients de vous révéler les nouvelles fonctionnalités :

 
  • Utilisez le simulateur d'enchères pour évaluer vos opportunités
Afin de vous faire mieux comprendre le fonctionnement de vos annonces pour une offre de produit, nous avons développé un simulateur d'enchères, disponible dès à présent dans l'ensemble des campagnes Shopping. Grâce à lui, vous pouvez maintenant évaluer l'impact que les modifications apportées à vos enchères peuvent avoir sur vos impressions, vos clics ou vos coûts.
  • Options pour la création d'une campagne Shopping
Dans les prochains jours, nous allons ajouter quelques options pour vous aider à démarrer. Vous pourrez créer une campagne Shopping de A à Z ou utiliser l'une de vos campagnes standards d'annonces pour une offre de produit pour créer des cibles de produits similaires, des mots clés à exclure ou du texte promotionnel.
  • Plusieurs groupes d'annonces pour les détaillants avancés
Même si beaucoup d'entre vous sont satisfaits des campagnes Shopping actuelles, certains détaillants ont exprimé le désir d'aller plus loin en créant plusieurs groupes d'annonces. C'est désormais possible.
Les bons résultats se maintiennent chez les détaillants
Depuis que les campagnes Shopping sont à la disposition des annonceurs, nous recevons un grand nombre de témoignages qui montrent en quoi elles vous aident à gérer vos annonces pour une offre de produit et à développer votre entreprise. En voici quelques-uns :
"Sans exagérer, les avantages des campagnes Shopping sont vraiment exceptionnels. Configuration facile, transparence des données, possibilité de regrouper les produits en catégories logiques et gestion au niveau du produit sont autant de points forts qui les rendent indispensables. Grâce à cela, nos clients affichent un ROI presque trois fois supérieur à ce qu'il était auparavant, et ils pourraient encore l'améliorer." -JumpFly

"Les nouvelles campagnes Shopping nous ont permis d'atteindre un niveau de rentabilité nettement supérieur, de réduire les coûts de 13 % et d'augmenter le retour sur les dépenses publicitaires d'environ 22 %, en moyenne. En outre, ce nouveau type de campagne réduit le temps de configuration d'environ deux heures." -
Exclusive Concepts

"Nous avons utilisé les données au niveau du produit fournies par notre campagne Shopping pour affiner notre stratégie d'enchères. Nous nous sommes donc concentrés sur les produits générant le plus de trafic et nous avons réduit ceux pour lesquels il était plus faible. Cela nous a permis d'augmenter les visites de 25 % et le ROI de 16 %." -Wiggle

"Les campagnes Shopping réduisent de moitié le temps nécessaire pour définir des enchères spécifiques aux produits et les optimiser. Ainsi, nous en avons plus à consacrer à chaque client, et les résultats déjà obtenus sont pour le moins stupéfiants. Un client spécialisé dans la vente d'accessoires pour la maison a vu son chiffre d'affaires augmenter de 301 % après seulement un mois. Nous sommes donc en train de modifier la stratégie habituelle de notre agence concernant les annonces pour une offre de produit afin d'utiliser exclusivement des campagnes Shopping." -White Shark Media 
L'avenir des campagnes Shopping et le retrait des campagnes d'annonces pour une offre de produit standards
Les campagnes Shopping proposent une approche transparente et résolument axée sur la vente au détail des annonces pour une offre de produit. Les commentaires positifs reçus jusqu'à présent nous encouragent à poursuivre dans cette voie, et à continuer à élaborer des outils et des fonctionnalités pour ce type de campagne. Dans cette optique, nous allons prochainement supprimer les campagnes standards d'annonces pour une offre de produit et demander aux annonceurs de passer aux campagnes Shopping d'ici la fin du mois d'août 2014. Après cette date, le reste des campagnes standards d’annonces pour une offre de produit seront automatiquement converties. Au cours des prochains mois, nous vous fournirons davantage d'informations à ce sujet. Nous vous proposerons également des outils pour vous aider à effectuer la mise à jour et gérer vos campagnes à grande échelle. Nous vous encourageons à planifier la mise à jour de vos campagnes d'annonces pour une offre de produit vers les campagnes Shopping dès que possible pour profiter pleinement des nouvelles fonctionnalités.

Si vous souhaitez davantage d'aide, voici quelques ressources :
Posté par Éric Tholomé, responsable de la gestion des produits, Google Shopping


Nouvelle offre TrueView simplifiée et optimisée dans AdWords pour les vidéos

mardi, mars 18, 2014 | 6:15 PM

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Depuis son lancement en 2010, le format d'annonce TrueView permet aux annonceurs de gagner du temps, d'enregistrer davantage de vues volontaires et de payer uniquement lorsque les internautes choisissent de regarder leurs annonces vidéo. Parce qu'elles touchent des internautes réellement intéressés, les annonces TrueView offrent également aux créateurs un excellent moyen de monétiser leurs contenus. Afin d'aider les annonceurs à tirer le meilleur parti des vidéos en ligne, nous présentons aujourd'hui une version plus simple et plus performante de notre offre TrueView.

À partir du 15 avril, le nombre de formats TrueView sera réduit à deux : TrueView InStream et TrueView InDisplay. Nous allons en effet combiner les formats InSearch et InDisplay en un seul format : TrueView InDisplay.

En plus de simplifier la création et la gestion des campagnes, cette modification offre les avantages suivants :
Le format TrueView est organisé suivant la façon dont l'internaute interagit avec l'annonce (visionnage en tant que vidéo pré-roll ou clic sur une miniature) et non plus en fonction de l'emplacement de l'annonce.

L'emplacement de diffusion de vos annonces est défini au niveau de la campagne (vidéos YouTube, recherche YouTube et Réseau Display de Google). Toutes les annonces de cette campagne sont diffusées sur les réseaux que vous avez sélectionnés.

Les annonces diffusées sur la page de recherche YouTube gagnent en pertinence. De la même façon qu'il est possible d'utiliser des annonces InStream pour cibler différentes audiences ou groupes démographiques, vous pouvez maintenant appliquer les mêmes paramètres aux annonces InDisplay diffusées sur les pages de recherche YouTube, en plus des mots clés sélectionnés.
Que devez-vous faire ?

À partir du 15 avril 2014, de nouveaux paramètres de campagne et formats d'annonces simplifiés seront disponibles pour toutes les nouvelles campagnes vidéo. Vous aurez également accès à un centre de mise à jour qui vous permettra de mettre à jour toutes vos campagnes existantes. À partir du 15 mai, toutes les campagnes seront automatiquement mises à jour.

Avec la nouvelle offre TrueView, vous disposez d'un outil encore plus efficace pour faire connaître votre marque par le biais de vidéos. Pour plus d'informations, veuillez consulter l'article correspondant du centre d'aide.

Publié par Ryo Akasaka, Product Manager, AdWords pour les vidéos

L'API AdWords est maintenant disponible pour les campagnes Shopping

lundi, mars 10, 2014 | 5:34 PM

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Nous cherchons sans cesse à vous aider à interagir avec les consommateurs et à faire la promotion de vos produits en ligne. C'est la raison pour laquelle, en février, nous avons proposé les campagnes Shopping à tous les annonceurs diffusant des annonces pour une offre de produit. S'appuyant sur une approche publicitaire rationalisée et axée sur la vente au détail, les campagnes Shopping offrent de puissants outils de création de rapports et des statistiques pertinentes sur la concurrence, par exemple des données d'analyse comparative ou des taux d'impressions.

Vous pouvez désormais créer et gérer vos campagnes Shopping en fonction de vos besoins avec l'API AdWords. Nous travaillons actuellement en collaboration avec des agences publicitaires externes et des plates-formes de gestion des recherches pour assurer la compatibilité de ces campagnes.

Vous trouverez ci-dessous quelques ressources qui vous aideront à bien démarrer avec les campagnes Shopping :
Posté par Eric Tholomé, responsable de la gestion des produits, Google Shopping

Les campagnes Shopping maintenant disponibles pour tous les annonceurs d'annonces pour une offre de produit

vendredi, mars 07, 2014 | 5:18 PM

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L'année dernière, nous avons lancé les campagnes Shopping auprès d'un nombre limité d'annonceurs. Il s'agit d'un nouveau type de campagne, axé sur la vente au détail, qui permet de gérer vos produits et d'en assurer la promotion sur Google. Vous pouvez ainsi parcourir directement votre inventaire dans AdWords et donc optimiser l'organisation de vos annonces pour une offre de produit, ainsi que la définition des enchères et la création des rapports les concernant.

Jusqu'à présent, les avis des annonceurs sont extrêmement positifs. Selon eux, les campagnes Shopping leur permettent de gagner du temps pour l'organisation de leur inventaire, et d'identifier de nouvelles opportunités en termes d'optimisation et d'augmentation de leur trafic en ligne. Voici quelques-uns des commentaires dont nous ont fait part les détaillants.
  • "Nous sommes extrêmement satisfaits des opportunités offertes par les campagnes Shopping. Cette solution facilite la vie des détaillants qui souhaitent améliorer la précision de leur ciblage et leur permet donc de résoudre les différents problèmes auxquels ils sont confrontés. Grâce à ses fonctionnalités, les clients peuvent gérer, exclure et hiérarchiser leurs produits. Ils ont ainsi de grandes chances de voir leur ROI continuer à augmenter pour leurs annonces pour une offre de produit." – Todd Bowman, chef de produit, RKG
  • "Grâce aux campagnes Shopping, nous pouvons désormais gérer facilement notre catalogue composé de plus de 8 000 produits. Les statistiques avancées sur les concurrents, telles que le taux d'impressions et le CPC max. d'analyse comparative, nous permettent de gérer nos enchères efficacement." – Nick Carter, directeur commercial et marketing, ValuePetSupplies
  • "La transition s'est déroulée très facilement. Nous avons rapidement créé des groupes de produits pour les 25 marques principales, ainsi qu'une stratégie axée sur les meilleures ventes. Nous avons alors enregistré une diminution de 6 % du CPC et une augmentation de 13 % du taux de conversion. Le simple avantage combiné de ces deux améliorations nous a permis de réduire notre CPA de 20 % depuis le lancement des campagnes Shopping." – Rich Brown, responsable de la publicité au paiement par clic, Farfetch
  • "Nous avons eu raison de faire migrer notre client AllesRahmen.de vers les nouvelles campagnes Shopping. Cela nous a permis de gagner du temps. De plus, grâce aux informations supplémentaires fournies par l'analyse comparative des CPC max. et des CTR, nous avons optimisé efficacement la campagne et diminué notre CPA de 88 %." – Melanie Lang, responsable de la publicité sur les moteurs de recherche, Beyond Media
  • "Les campagnes Shopping nous ont vraiment permis de mieux maîtriser la définition des enchères. Nous avons ainsi multiplié notre taux de clics par quatre, diminué notre coût par commande de deux tiers et augmenté notre taux de conversion de 88 % sur un an." – Shira Reineking, responsable de la gestion des campagnes en ligne, real,-
Les campagnes Shopping maintenant disponibles pour tous les annonceurs d'annonces pour une offre de produit

Tenant compte des remarques des premiers utilisateurs, nous y avons inclus une fonctionnalité de modifications groupées, qui vous permet de modifier vos groupes de produits à grande échelle. Nous proposerons bientôt une assistance relative à l'API et un simulateur d'enchères. Nous allons continuer à développer notre assistance dédiée aux campagnes Shopping, en étroite collaboration avec des agences externes et des plates-formes de gestion du réseau de recherche.
Découvrez comment vous lancer grâce à différentes ressources :
Vous avez besoin d'une aide supplémentaire ? Nous serons ravis de vous aider. N'hésitez pas à consulter notre Centre d'aide ou à nous contacter.
Posté par Eric Tholomé, responsable de la gestion des produits, Google Shopping

AdWords : nouvelle présentation et navigation simplifiée

jeudi, mars 06, 2014 | 10:48 AM

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Ces dernières années, nous avons procédé à la refonte progressive de nombreux produits Google, tels que la Recherche Google, Google Maps et Gmail. L'objectif était double : présenter les produits Google de façon cohérente sur l'ensemble du Web, et proposer une interface utilisateur simple et esthétique, vous permettant d'effectuer rapidement et efficacement les tâches de votre choix. Aujourd'hui, nous sommes heureux de vous annoncer que l'outil AdWords va adopter cette nouvelle présentation Google. Vous bénéficierez ainsi de plus d'espace à l'écran pour les fonctionnalités et les rapports que vous appréciez, et vous pourrez consacrer votre énergie à l'amélioration des performances de vos campagnes.

Une présentation simple, esthétique et homogène

Si vous utilisez plusieurs services Google, vous souhaitez probablement que les couleurs soient homogènes et que les commandes soient situées au même endroit dans les différents outils, pour que vous puissiez y accéder rapidement et facilement. Nous savons également qu'il n'est pas agréable de devoir faire défiler une page, dès votre connexion, afin de visualiser les données qui vous intéressent. Si nous avons choisi de modifier l'apparence d'AdWords en adoptant la présentation que nous utilisons pour les autres produits Google, c'est pour vous permettre d'accéder plus rapidement aux différentes sections de votre compte et de passer plus de temps à développer vos activités.