Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche sont très utiles. Elles permettent d'aider les annonceurs à assurer l'efficacité et la pertinence de leurs campagnes AdWords. Nous tenons à jour un index de votre inventaire grâce à la technologie Google en matière d'exploration naturelle du Web, car nous voulons nous assurer que les annoncées générées sont basées sur le contenu le plus récent de votre site Web.

 

Depuis que nous avons activé les annonces dynamiques du Réseau de Recherche pour tous les annonceurs en octobre dernier, des milliers d'annonceurs les ont utilisées pour promouvoir avec succès leurs sites Web. En moyenne, ils obtiennent une augmentation de 5 à 10 % du nombre de clics et de conversions, et un ROI positif. Tout comme les campagnes basées sur des mots clés, les campagnes d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche fonctionnent mieux lorsqu'elles sont correctement configurées et optimisées. Dans ce message, nous allons aborder quelques conseils et bonnes pratiques pour l'optimisation des annonces dynamiques du Réseau de Recherche.

1. Commencer par une cible large

Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche permettent aux annonceurs de cibler des requêtes spécialisées sans être obligés de créer et de gérer une longue liste de mots clés. Afin de tirer le meilleur parti de ces annonces, ciblez l'intégralité de votre site Web ou une grand partie de ce dernier. Vous serez ainsi plus à même d'identifier les segments d'audience n'ayant jusqu'ici jamais fait l'objet d'un ciblage.

Qoo10, leader du commerce électronique en Asie, a utilisé cette technique et a immédiatement pu tirer parti de la capacité des annonces dynamiques du Réseau de Recherche à "combler les failles" entre la couverture de ses mots clés existants et ses ventes en ligne. Comme le fait remarquer Muhd Fitri Khamis, responsable du marketing chez Qoo10 : "Si vous commencez par cibler quelques pages plutôt que l'ensemble du domaine, les résultats ne seront pas aussi bons." Aujourd'hui, la campagne d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche de Qoo10 représente 10 % des ventes issues des campagnes AdWords et son CTR est 33 % plus élevé que celui des autres campagnes.

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Le post d'aujourd'hui est le deuxième d'une série de messages sur les bonnes pratiques en matière d'enchères. Il porte sur l'amélioration des résultats grâce aux ajustements des enchères en fonction de la zone géographique. Le premier post était intitulé Hiérarchiser et optimiser les ajustements des enchères.

Vos résultats publicitaires varient presque toujours en fonction de la zone géographique, quel que soit votre type d'activité. La bonne nouvelle, c'est que si vous optimisez vos enchères pour différentes zones géographiques, vous avez toutes les chances d'augmenter vos ventes et votre ROI.

Optimisation des enchères en fonction des zones géographiques pour améliorer les performances
Les campagnes universelles vous facilitent grandement la tâche pour augmenter vos enchères dans les zones géographiques où vous obtenez les meilleurs résultats et pour les réduire là où vos performances sont moins bonnes. Avant le lancement des campagnes universelles, vous deviez configurer et gérer une campagne identique pour chaque zone géographique dans laquelle vous souhaitiez définir des enchères spécifiques. Comme c'était compliqué, la méthode la plus fréquemment utilisée pour optimiser les enchères selon les zones géographiques consistait à éliminer les moins performantes d'entre elles à l'aide des exclusions du ciblage géographique. Mais à long terme, cette méthode risque de limiter votre développement et de réduire la compétitivité de votre entreprise. C'est pourquoi nous vous recommandons d'utiliser les ajustements des enchères au lieu des exclusions de zones géographiques.

Calcul des ajustements des enchères en fonction de la zone géographique
Pour commencer, téléchargez un rapport sur les performances géographiques. Pour ce faire, procédez comme suit dans l'interface AdWords :

1. Choisissez "Les 30 derniers jours" comme période (ou une période plus longue si votre campagne est plutôt de petite taille).
2. Cliquez sur le bouton "Informations sur les zones géographiques" et sélectionnez "Ce qui a déclenché la diffusion de votre annonce".
3. Cliquez sur le bouton "Affichage", puis sélectionnez "Région".
4. Cliquez sur "Télécharger".

Pour obtenir un maximum de commandes ou de prospects à un niveau de ROI ou de CPA spécifique, la bonne pratique la plus courante en matière d'ajustement des enchères consiste à uniformiser vos objectifs statistiques pour toutes les zones géographiques. La formule mathématique correspondante se présente comme suit :

Ajustement des enchères en fonction de la zone géographique = 100 % x ( (objectif de la campagne ÷ résultat réel) - 1)

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Le 11 juin, Google Shopping achèvera sa transition vers un modèle commercial en Allemagne, en Australie, au Brésil, en Espagne, en France, en Italie, au Japon, aux Pays-Bas, en République tchèque, au Royaume-Uni et en Suisse. Au terme de cette transition, les fiches produit gratuites n'apparaîtront plus sur Google Shopping et les résultats seront classés en fonction de leur pertinence, mais aussi en fonction des enchères. Le classement des résultats de recherche naturels sur Google.com et Google.fr ne changera pas. Nous sommes convaincus que ce nouveau modèle, qui s'appuie sur les annonces pour des offres de produits, aidera l'ensemble des marchands, quelle que soit leur taille, à susciter l'intérêt de clients potentiels dans le monde entier, à accroître les taux de clics enregistrés sur leurs sites et à convertir toujours plus d'internautes en clients.

Toujours plus loin, toujours plus haut
Les marchands du monde entier ont rapidement adopté Google Shopping. À l'échelle mondiale, plus d'un milliard de produits sont désormais proposés sur Google Shopping, un chiffre largement dû à l'augmentation importante du nombre de marchands participants (dont de nombreux agrégateurs et de nombreuses places de marché), qui s'élève à 300 % sur un an. Le trafic vers les sites marchands a quant à lui augmenté de 20 % par rapport à l'année dernière.

Des marchands satisfaits dans le monde entier
Aux quatre coins de la planète, les marchands qui ont adopté Google Shopping en récoltent d'ores et déjà les fruits. Voici quelques exemples :

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Nous lançons aujourd'hui une série de messages pédagogiques détaillés visant à aider les annonceurs à optimiser les enchères de leurs campagnes AdWords dans le nouvel univers multi-écran. Nous en profiterons pour leur expliquer comment utiliser, à cette fin, une grande partie des nouvelles fonctionnalités et des nouveaux outils que nous avons récemment mis à leur disposition. Tout au long de cette série de message, nous décrirons les bonnes pratiques en matière d'ajustement des enchères dans les campagnes universelles. Nous donnerons des recommandations relatives à l'ajustement des enchères selon l'appareil, la zone géographique et l'heure de la journée. Nous indiquerons également comment automatiser en partie le processus d'optimisation des enchères et, enfin, nous montrerons comment les entreprises utilisent ces solutions pour atteindre des objectifs précis. Nous espérons que cette série vous sera utile. 

Le message d'aujourd'hui porte sur les bonnes pratiques à suivre pour hiérarchiser les ajustements des enchères définis en fonction de la zone géographique, de l'heure de la journée et de l'appareil. Il apporte également des suggestions pour optimiser ces ajustements au fil du temps, en particulier lorsque les résultats obtenus ou la conjoncture évoluent. 

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À partir d’aujourd’hui, lorsque vous vous connecterez à AdWords Express, vous ne manquerez pas de remarquer sa nouvelle interface. Dans le cadre de notre politique d’amélioration continue des produits Google, nous avons en effet tenu compte de vos commentaires et collaboré avec un grand nombre d’annonceurs afin de vous offrir la meilleure expérience possible.

Des statistiques et graphiques plus clairs

Les propriétaires d’établissements nous disent souvent qu'ils sont si occupés qu’ils n'ont pas le temps de rechercher les données dont ils ont besoin. Nous avons donc conçu une nouvelle version du tableau de bord qui vous permet désormais de voir instantanément combien de vues, clics et appels votre annonce a généré. Grâce à un graphique à secteurs très clair, vous pouvez effectuer très facilement le suivi de vos dépenses mensuelles. Et le nouveau graphique de performances est conçu pour vous aider à comparer vos performances dans le temps.

Un processus d'inscription plus simple et plus rapide

Nous avons considérablement simplifié le processus d’inscription. Désormais, trois étapes suffisent pour lancer une campagne : vous sélectionnez votre audience, vous créez votre annonce et vous définissez votre budget. En quelques minutes, votre annonce est prête à être diffusée !

Aperçu des annonces en temps réel

Dans la nouvelle zone d'aperçu, vous pouvez afficher l'intégralité de votre annonce à mesure que vous saisissez son titre et son texte. Il vous suffit de passer le curseur de la souris sur les icônes pour obtenir un aperçu des différents formats d'annonces disponibles pour votre texte. Je vous invite à essayer cette nouvelle fonctionnalité dès maintenant sur www.google.fr/awexpress.

Nous travaillons en permanence à l'amélioration de l'expérience utilisateur dans AdWords Express, et ce en vue d'aider les établissements à diffuser rapidement et facilement leurs annonces en ligne. Continuez donc à nous faire part de vos commentaires !

Posté par Cinthya Mohr, Responsable de l'Expérience Utilisateur

En 2009, nous avons créé la fonctionnalité de modification dans une feuille de calcul pour vous permettre d'effectuer plus facilement des modifications multiples. Or, entre-temps, nous avons ajouté à AdWords la fonctionnalité de modifications groupées qui vous permet d'effectuer des modifications à grande échelle dans votre compte, ainsi que celle de transferts groupés de mots clés grâce à laquelle vous pouvez ajouter, modifier ou supprimer des mots clés en fonction des besoins. Ces deux fonctionnalités permettent d'effectuer les mêmes tâches que celles de la modification dans une feuille de calcul, cependant elles sont plus puissantes et plus évolutives. C'est pour cette raison que nous allons supprimer, le 30 mai prochain, la fonctionnalité de modification dans une feuille de calcul. 

Si vous avez l'habitude d'utiliser la fonctionnalité de modification dans une feuille de calcul, deux options se présentent à vous, en fonction de vos besoins : 

Vous pouvez cliquer sur le menu déroulant "Modifier" et choisir le type de modification groupée que vous souhaitez effectuer. Lorsque vous réalisez des modifications groupées de vos mots clés, vous pouvez : 

• rechercher et remplacer du texte dans le mot clé ou l'URL de destination ; 
• ajouter du texte au mot clé ou à l'URL de destination ; 
• définir de nouvelles enchères, y compris les augmenter afin d'atteindre le CPC de première page ou de haut de page ; 
• augmenter ou réduire les enchères ;
• modifier les types de correspondance des mots clés ; 
• ajouter ou supprimer des libellés. 

Vous pouvez utiliser la fonctionnalité de transferts groupés de mots clés. Sur la page à partir de laquelle vous pouviez jusqu'à présent télécharger vos rapports sur les performances de vos mots clés, cochez la case intitulée "Modifiable". Vous téléchargerez alors une version spéciale, modifiable, du rapport sur les performances de vos mots clés, que vous pourrez modifier, puis importer dans votre compte. 

Pour en savoir plus sur l'utilisation de ces fonctionnalités à la place de la modification dans une feuille de calcul, accédez aux articles de notre centre d'aide relatifs aux modifications groupées et aux transferts groupés de mots clés. 

Posté par Prashant Baheti, chef de produit AdWords

Les campagnes universelles permettent de toucher des audiences au moyen d'annonces pertinentes adaptées au contexte (position géographique, heure et type d'appareil, par exemple) sans qu'il soit nécessaire de configurer et de gérer plusieurs campagnes distinctes. Pour la plupart des annonceurs, ce changement n'implique qu'une procédure simple en trois étapes. 1,5 million de campagnes ont ainsi déjà été mises à jour, conduisant à d'excellents résultats.

Nouveau centre de mise à jour

Pour les comptes comportant de nombreuses campagnes, ce passage aux campagnes universelles pourra désormais être effectué plus facilement, grâce au centre de mise à jour. En effet, celui-ci vous permet de mettre à jour et de fusionner rapidement plusieurs campagnes à la fois. Il sera déployé dans tous les comptes au cours des prochaines semaines et sera accessible à partir de la barre de navigation située dans la partie gauche de l'onglet "Campagnes". En savoir plus

Accès au centre de mise à jour

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