Les mots clés à exclure sont très utiles pour améliorer la pertinence de vos listes de mots clés et éliminer les impressions non souhaitées dans le cadre de vos campagnes. En effet, en excluant des termes spécifiques n'ayant aucun rapport avec les services que vous proposez sur votre site Web, vous pouvez améliorer la pertinence de vos annonces et, par conséquent, votre retour sur investissement global.

En plus d'exclure des termes spécifiques dans le contexte d'un seul groupe d'annonces ou d'une seule campagne, de nombreux annonceurs définissent des groupes de mots clés à exclure dans plusieurs campagnes. À titre d'exemple, un annonceur qui souhaite vendre des produits sur son site Web a tout intérêt à exclure les termes de recherche "gratuit" ou "évaluation". Les mots clés à exclure de ce type ne nécessitent pas une gestion précise au niveau de la campagne, et vous avez été nombreux à souhaiter disposer d'un moyen plus évolutif de gérer ces groupes de termes applicables à grande échelle.

Aujourd'hui, nous vous proposons une nouvelle façon de gérer les mots clés à exclure dans plusieurs campagnes : les listes de mots clés à exclure. Avec ces listes, vous pourrez gérer un groupe de mots clés à exclure dans la section "Tableau de bord et ressources" de votre compte et l'associer à plusieurs campagnes.


Supposons, par exemple, que vous ayez défini un groupe de mots clés à exclure que vous ajoutez systématiquement à toutes les campagnes que vous diffusez sur le Réseau de Recherche. Auparavant, vous deviez copier ce groupe dans chaque campagne du Réseau de Recherche nouvellement créée dans votre compte. Aujourd'hui, grâce aux listes partagées, il vous suffit de créer une seule liste de mots clés à exclure et de l'associer à chaque campagne diffusée sur le Réseau de Recherche. Si vous souhaitez ajouter un nouveau mot clé à exclure à toutes ces campagnes, ajoutez-le simplement à votre liste, qui sera automatiquement mise à jour pour chaque campagne. De la même façon, si vous créez une campagne, quelques clics suffisent pour y associer votre liste de mots clés à exclure.

Pour savoir comment commencer à utiliser les listes de mots clés à exclure, visitez notre centre d'aide.



Posté par Dan Friedman, Chef de produit Marketing